Sandy : un producto innovador
Date de publication :
04/12/2006
Langue :
Espagnol
Format :
.doc
Nombre de pages :
13 pages
Sommaire :
Sommaire
- Presentación del mercado.
- Actores mundiales.
- Características y variedades de la sandía.
- Debilidades del producto y amenazas.
- Oportunidades en el mercado de la sandía.
- Japón: la sandía cuadrada.
- España: la mini sandía.
- Comercialización de Sandy.
- Estrategias de marketing.
- Distribución y precio.
Résumé :
La sandía, también conocida como patilla, melón de agua o melancia, es una de las frutas de mayor tamaño de cuantas se conocen y puede alcanzar hasta los 10 kilos de peso. Es la fruta de la sandiera, planta de la familia de las Cucurbitáceas, que incluye unas 850 especies de plantas herbáceas que producen frutas generalmente de gran tamaño y protegidas por una corteza dura.
La sandía se considera originaria de países de África tropical y su cultivo se remonta desde hace siglos a la ribera del Nilo, desde donde se extendió a numerosas regiones bañadas por el mar Mediterráneo. Los pobladores europeos fueron quienes la llevaron hasta América, donde su cultivo se amplio en todo el continente. Hoy en día es una de las frutas más extendidas por el mundo.
En España, actualmente se cultiva por toda la península, principalmente por Andalucía y Levante.
En este trabajo, dedicado al análisis del nuevo producto sandy, empezaremos por estudiar el entorno, presentando el mercado mundial y describiendo las distintas sandías con las que compite hoy sandy. Después, analizaremos las oportunidades que se presentaron a las empresas agroalimentarias y veremos cómo algunas, y en particular Agroilla, que lanzó sandy, aprovecharon de las nuevas tendencias para comercializar productos innovadores. Para acabar, nos interesaremos a las estrategias de comercialización de sandy a través de la promoción, la distribución y del precio.
La sandía se considera originaria de países de África tropical y su cultivo se remonta desde hace siglos a la ribera del Nilo, desde donde se extendió a numerosas regiones bañadas por el mar Mediterráneo. Los pobladores europeos fueron quienes la llevaron hasta América, donde su cultivo se amplio en todo el continente. Hoy en día es una de las frutas más extendidas por el mundo.
En España, actualmente se cultiva por toda la península, principalmente por Andalucía y Levante.
En este trabajo, dedicado al análisis del nuevo producto sandy, empezaremos por estudiar el entorno, presentando el mercado mundial y describiendo las distintas sandías con las que compite hoy sandy. Después, analizaremos las oportunidades que se presentaron a las empresas agroalimentarias y veremos cómo algunas, y en particular Agroilla, que lanzó sandy, aprovecharon de las nuevas tendencias para comercializar productos innovadores. Para acabar, nos interesaremos a las estrategias de comercialización de sandy a través de la promoción, la distribución y del precio.
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