Scholl, un colosse aux pieds d’argile

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

28/03/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

avancé

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1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Audit de la situation générale de l'entreprise
1. Scholl , un colosse aux pieds d'argile
2. La marque et les chaussures Scholl
3. Produits
4. Marché
5. Concurrence
6. Politique commerciale
7. Actions communication déjà entreprises
Détermination des objectifs du nouveau plan de communication
1. Le positionnement
2. Les sources de volume
Déterminer les contraintes
1. Contraintes internes
2. Contraintes externes
Déterminer le budget
Choix des moyens
Copy stratégie
Calendrier des actions
Mesures d'efficacité
Plan de communication
Description des événements
1. L'été sera Scholl !!!
2. Scholl à la pointe de la mode
3. Scholl fête Pâques
4. Campagne Publicitaire

Résumé :

Auparavant enfermée dans un marché qu'elle ne connaissait que trop, la marque scholl vit depuis 5 ans une renaissance, grâce notamment au développement de sa gamme de chaussures et à l'adaptation de celle-ci à des consommatrices exigeantes en matière de mode. Face à la forte et puissante concurrence de marques telles que Clark's ou Geox, scholl doit trouver un moyen de se démarquer sur le plan marketing, tout en conservant ses valeurs sûres, à savoir la qualité de ses produits et le style incontournable de ses claquettes. Pour réussir à faire la différence et rester la référence en matière de soins des jambes, la marque se doit d'être originale et proche de sa clientèle. Le temps est venu pour scholl de troquer la caravane de son créateur pour la planche de surf de ses nouvelles clientes : l'étiquette des chaussures de « mamies » ne sera bientôt plus qu'un lointain souvenir.