Schweppes, campagne de communication

Lors de l'étude du produit schweppes Agrum', la question qui se posait à nous fût :
« Pourquoi le produit rencontre-t-il des difficultés et comment le relancer ? »
A l'issue de cette étude, nous sommes arrivées à la conclusion, que schweppes est une marque internationalement connue, reconnue par son goût, qui est à la fois sa force et sa faiblesse. Le schweppes Agrum', doit lutter contre l'image que les consommateurs ont de la marque schweppes en général. En effet, l'amertume notamment celle du schweppes Tonic a marqué une empreinte sur toute la marque. C'est pourquoi dés sa sortie, le schweppes Agrum', rencontre des difficultés, malgré le fait que la marque innove, en offrant un cocktail d'agrumes sucré et riche en goût.
En solution à ce problème, nous avons choisi de cibler notre communication sur les qualités objectives du produit, et non sur le préjugé.

Afin d'expliquer la campagne de communication retenue, nous développerons dans un premier temps l'action de communication, avec les objectifs, et les choix des techniques de communication, puis dans une seconde partie, nous verrons ce que donne l'application des techniques de communication retenue, en définissant brièvement l'organisation, le déroulement et la durée de l'opération, pour chacune de ces étapes.