Se fédérer sous une même enseigne, une opportunité pour pouvoir lutter efficacement contre la concurrence ? Les parfumeries Alodefleur

Date de publication :

10/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Se fédérer sous une même enseigne, une opportunité pour pouvoir lutter efficacement contre la concurrence ? Les parfumeries Alodefleur Sommaire

 
  1. Diagnostic externe
    1. Environnement situationnel
    2. Marché de la parfumerie en France
    3. Environnement sectoriel
    4. Principaux acteurs du marché
  2. Diagnostic interne
    1. Culture de l'entreprise
    2. Variables hors marketing
    3. Marketing
  3. Matrice de wheirich - tows
  4. Préconisations
    1. Objectifs
    2. Cibles
    3. Positionnement

Résumé :

A sa création en 1997, alodefleur est un groupement de parfumeries indépendantes dans le Nord de la France. Ce regroupement a eu lieu car il y avait une réelle menace due au développement des grands groupes de distributeurs, comme Sephora, Marionnaud

Après avoir été créé, alodefleur a séduit dans les années suivantes de nouvelles parfumeries indépendantes. En 2002, le nombre de parfumeries présentes au sein d'alodefleur était de 55, le chiffre d'affaires de 61 millions d'euros. Néanmoins, une baisse du chiffre d'affaires a été remarquée pendant les fêtes de Noël 2001.

Le marché du parfum est en pleine mutation. Les grands groupes de distributeurs se partagent une grande partie du marché. De plus, ils mènent une politique agressive en rachetant de nombreuses parfumeries indépendantes.

Aujourd'hui, alodefleur se pose la question si oui ou non il existe une opportunité de fédérer l'ensemble de leurs boutiques sous une même enseigne, pour donner aux consommateurs une image commune et lutter plus efficacement contre la concurrence.

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A propos de l'auteur :

pencil image Killian A. Jeune diplome
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : ECE Bordeaux puis EDHEC

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