Créations publicitaires à l'international : Le cas McDonald's - Happy Meal durant la Coupe du Monde de Football 2006 en Allemagne
Extrait du sommaire : «Historique de l'enseigne McDonald's. Analyse des créations publicitaires à l'international de McDonald's. En France. Au Portugal. Au Brésil. En Pologne. Justification du choix stratégique local de la marque....»
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?
Extrait du sommaire : «Présentation et analyse du sponsoring lié au football. Essais de définition : quand marketing rime avec sponsoring. Le sponsoring dans le football : atouts et limites. L'opération de sponsoring et l'analyse d'un cas...»
La gestion de la marque et des signes distinctifs d'un club de football professionnel (2007)
Extrait du sommaire : «L'exploitation de la marque et des signes distinctifs par le club. La gestion interne des signes distinctifs et de la marque. La conservation des signes distinctifs et de la marque par l'association. La concession des signes distinctifs par...»
Le stade Allianz Arena de Munich
Extrait du sommaire : «Un stade à la pointe de la technologie. La géométrie du stade. L'enveloppe synthétique la plus grande du monde vient de Haute Bavière. Bleu blanc rouge. Les arènes bavaroises gagnent la Coupe du Monde de la protection...»
Etude de la stratégie de PUMA
Extrait du sommaire : «Aspects généraux. Historique. Les métiers de Puma. Modes de développement. Analyse de chiffres clé. Management général. Organisation interne. Marketing stratégique. Analyse concurrentielle. Construction de...»
Les droits de diffusion des rencontres de football et leur commercialisation
Extrait du sommaire : «Une commercialisation concentrée par les instances dirigeantes du football. La commercialisation des droits de diffusion des rencontres internationales : la compétence partagée de la FIFA et de l'UEFA. La commercialisation des droits...»
Les techniques marketing utilisées par Air France et Emirates
Extrait du sommaire : «Présentation du projet. Les marques étudiées. Les pubs. Analyse des publicités. Air France (analyse qualitative, copy strat). Emirates (analyse qualitative, copy strat). Etude quantitative (analyser les...»
Le marché des retransmissions sportives
Extrait du sommaire : «Le marché secondaire en amont : typologie et évolution. Typologie des structures de marchés . La flambée des droits de retransmission . Le marché primaire : acteurs et stratégies. L'évolution du marché...»
Comment peut-on affirmer que le Sport au niveau mondial est devenu un réel business à notre époque ? Analyse d´un cas particulièrement concerné par ce phénomène : le football
Extrait du sommaire : «Business dans le monde du sport . Définition et historique du Sport . Evolution du Sport : facteurs et conséquences . Comportement du consommateur . Quand Sport et business font bon ménage . Analyse d'un cas...»
La Gestion Relation Client (GRC) de Puma (2007)
Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. L'historique. Les chiffres clés. Les principaux concurrents. Fiche descriptive de PUMA . Stratégie mise en place par PUMA. Prix . Produit . Communication . Distribution. Domaines de la GRC...»
Le marché des droits sportifs
Extrait du sommaire : «Une augmentation constante des droits de diffusion du sport a la television . Le triomphe des programmes sportifs. L'exploitation des diffusions sportives. Un contexte économique défavorable pour l'augmentation des droits sportifs . Un...»
Les revenus des joueurs et arbitres de rugby français et l'effet du passage au professionnalisme
Extrait du sommaire : «Les revenus des arbitres de rugby français. Les revenus des arbitres avant le passage au professionnalisme. Les revenus des arbitres après le passage au professionnalisme . D'autres exemples avec d'autres sports. Les revenus des joueurs...»
Le merchandising, « l'eldorado » des clubs de football
Extrait du sommaire : «L'ère pré-merchandising dans le monde du football. Segmentation des revenus des clubs de football. Les limites de ce système. Naissance d'un système économique : le merchandising. Du club sportif à la marque...»
Montpellier aux couleurs du rugby
Extrait du sommaire : «Le contexte. La Coupe du Monde de Rugby en France . Montpellier aux couleurs du rugby. Présentation du MHRC. La stratégie de communication. La stratégie des moyens....»
Le cas TF1/M6
Extrait du sommaire : «Dossier 1 : le passage d'un marketing de masse à un marketing « one to one ». Évolution des médias audiovisuels . Conséquences sur le comportement du consommateur. Dossier 2 : la stratégie de développement de...»
La fusion de TPS et Canal Satellite
Extrait du sommaire : «Les Acteurs. Le retour en force de CanalSat. TPS, le concurrent sur le déclin. Chronique d'une fusion annoncée. Un compromis nécessaire. Les étapes des négociations. Les modalités de la fusion. Quel avenir pour la...»
Diagnostic global de management de Puma
Extrait du sommaire : «Global environement. Social environment. Economic Environment. Demographical Environment. Legislation. The crisis affecting the sector. Political organization and pressure group. Puma's environment. Système d'information marketing, diagnostic...»
Le marché de l'habillement sportif
Extrait du sommaire : «Rappel. Qu'est ce qu'une marque ?. Les différents types de marque . Le logotype. L'histoire des marques d'habillement sportif . Contexte. Le contexte de la globalisation. Le concept de glocalisation. Les tendances du marché de...»
Sport et Nation au XXème siècle
Extrait du sommaire : «Instrumentalisation du sport en vue de la construction nationale. L'émergence du sport moderne et ses liens avec l'idée nationale. Le sport et la prise de conscience de la nation. Le sport ou le vecteur des idees...»
La stratégie d'Adidas
Extrait du sommaire : «Présentation générale du Groupe Adidas AG. Historique d'Adidas : de l'artisan cordonnier au numéro 2 mondial sur le marché des équipements de sport . Les métiers d'Adidas. Le portefeuille de marques du groupe...»
TF1 / M6 : le match opposant deux chaînes privées
Extrait du sommaire : «TF1 et M6 : deux chaînes rivales. TF1, leader incontestable. M6 rejoint TF1 sur le podium. Des programmes en concurrence. Des animateurs convoités. Les objectifs de TF1 et M6 pour élargir leur audience. Des stratégies...»
Etude sectorielle sur le football business (2005)
Extrait du sommaire : «Le contexte : l'arrêt Bosman . Constat général. Le cas de l'Italie . Le cas de l'Espagne. Les sources de conflit. La répartition des droits télévisuels. La cotation en Bourse. Le marketing . Situation globale du...»
Le futur des clubs de football français passe-t-il par l'introduction en bourse ?
Extrait du sommaire : «Financement des clubs de football français. Etat de santé de la Ligue 1 française en 2006. D'où provient l'argent des clubs. Les charges qui pèsent sur les clubs de Ligue 1. L'introduction en bourse. Evolution de la loi en...»
Le financement des sociétés anonymes de sport professionnel dans le secteur du football français
Extrait du sommaire : «Le financement interne. Les actionnaires. Recettes liées à l'activité sportive. La formation. Le financement externe. Sponsoring. Vente de contrats. Droits Télévisuels. Le nouveau moyen de financement....»
Analyse sectorielle de la distribution d'articles de sport
Extrait du sommaire : «Analyse sectorielle. Analyse PEST . Analyse des 5 forces concurrentielles du marche des articles de sport. Analyse de la stratégie générique. Carte des groupes stratégiques. Analyse d'enseignes spécialisées. Analyse des...»
Le sponsoring sportif est-il un outil de communication efficace pour les entreprises ?
Extrait du sommaire : «Le sponsoring sportif, un outil de communication efficace pour les entreprises. Le champ d'application du sponsoring sportif. Efficacité du sponsoring sportif. Les limites du sponsoring sportif. Les risques du sponsoring sportif. Sponsoring...»
La mondialisation du sport
Extrait du sommaire : «Le sport mondial : mise en place et conséquences au niveau social et politique. Le développement social du sport mondial. Une instrumentalisation politique du sport mondial. À partir des années 1980 : un sport mondial assujetti...»
La concurrence entre clubs de football européens
Extrait du sommaire : «L’environnement extérieur des clubs de foot. L’arrêt Bosman et ses conséquences. Les régulateurs du marché. L’environnement fiscal : un net désavantage pour les clubs français. Conclusion. Le...»
Le sport: d'un jeu à des enjeux économiques
Extrait du sommaire : «Le sport au centre de la société. L'évolution du sport. La médiatisation du sport . Le sport: un loisir apprécié des Français. Croissance des enjeux économiques. Une dépendance médiatique. La...»
Le Celtic de Glasgow ... Entre football et politique
Extrait du sommaire : «Un club marqué par la politique. Une identité particulière qui se prête à la revendication. Une transposition du conflit irlandais. Mais la place de la politique n'est pas pour autant omniprésente. Un club « comme...»
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