L'internationalisation, un exemple concret : Le groupe IKEA
Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. Historique. Secteur d'activité. Les chiffres clés. L'organisation du groupe. Le fonctionnement du groupe IKEA. La personnalité du dirigeant et l'« Ikea spirit ». Le concept Ikea. Analyse de...»
IKEA: étude de marque
Extrait du sommaire : «Etat des lieux préalables. Le marché de l'ameublement français. La volonté de l'annonceur. Une image de marque au fondement de la stratégie marketing d'IKEA. Le positionnement de la marque. La cible. Un assortiment...»
Management Stratégique H&M
Extrait du sommaire : «H&M et son marche. H&M. Et son marché. Analyse strategique. Les matrices théoriques. Les avantages concurrentiels obtenus par l'utilisation stratégique des ressources et compétences . Difficultes rencontrees et...»
Succès du baladeur numérique Ipod d'Apple (2001-2007): Témoin des nouveaux rapports marketing entre les marques High-Tech et les 18-25 ans
Extrait du sommaire : «Première partie - Destins croisés : l'iPod bondit, les marques s'essoufflent. iPod : Quatre lettres qui ont transformé un nain de l'informatique en géant de la musique numérique. Consommateurs et marques high-tech : un...»
Méthodes et enjeux pour l'implantation des entreprises françaises en Russie
Extrait du sommaire : «Comprendre en vue d'agir. La Russie, carte d'identité. La Russie et la France. Les moyens d'action. Les règles Formelles. Les règles Informelles. Les raisons d'agir. Un contexte favorable?. ?Exploitable par la richesse des ressources...»
Le management intercuturel de la marque
Extrait du sommaire : «Etat de l'art . La marque. Stratégies. L'importance de la culture. Problématique. Méthodologie....»
La politique de distribution internationale
Extrait du sommaire : «Le choix d'un circuit de distribution international. Les circuits de distribution directs. Les circuits de distribution courts. Les circuits de distribution « longs » ou « traditionnels ». Les différentes formes...»
Quels services et valeur ajoutée les agences médias doivent-elles développer pour valoriser leur prestation ?
Extrait du sommaire : «Les agences médias, le marché, l'environnement. Le marché publicitaire. Les acteurs du marché. Les agences médias. Carat, une volonté de leadership. La complexité de la relation annonceurs agences...»
Monoprix : une stratégie d'internationalisation est-elle envisageable ?
Extrait du sommaire : «L'internationalisation, une stratégie nécessaire pour les entreprises de distribution. Le secteur de la distribution aujourd'hui en France et dans le monde . Objectifs de l'internationalisation . Pourquoi internationaliser ses...»
L'entreprise face aux différences culturelles : l'exemple de Disneyland Resort Paris
Extrait du sommaire : «Quelle stratégie adopter face aux différences culturelles ?. La standardisation : une approche séduisante toute relative . L'adaptation : une stratégie tournée vers le local. Des pratiques culturelles difficiles à...»
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