Heineken et le marché de la bière

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   19/02/2004   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « Gestion des ressources : la stratégie par les valeurs. Heineken et le marché de la bière Introduction L'entreprise Heineken produit essentiellement de la ...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic de la situation de Heineken : identité et système concurrentiel. Le métier. L'identité de Heineken. Le système concurrentiel . Diagnostic des stratégies actuelles de Heineken . Stratégie...»

Dossier de marketing sur la marque Heineken

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   25/02/2009   |   fr   |   .doc   |   14 pages
Extrait du document : « La segmentation du marché Sur le marché de la bière, Heineken doit adapter son plan d'action (produits, prix, distribution et communication) afin de toucher ...»

Extrait du sommaire : «Le marché. Le marché de la bière. La quantification du marché. La segmentation du marché. Présentation de l'offre de Heineken et de ses concurrents. L'entreprise. Analyse concurrentielle. Leur stratégie...»

Le marché de la bière: l'exemple du géant mondial InBev

Économie & marchés   |   Marchés étrangers   |   Étude de cas   |   13/06/2008   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « Uni et devance Heineken | |--- Rachat de rang mondial sur le marche de la biere. ...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic externe. L'influence environnementale (modèle PESTEL). Le marché de la bière. L'intensité concurrentielle: les acteurs du marché. Diagnostic interne. Interbrew. Ambev. Axes stratégiques passes et...»

La bière Mandrin : analyse et recommandations

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   22/10/2008   |   fr   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : « au premier trimestre 2008 que la consommation française de bière avait diminué de 8 & Newcastle (Angleterre) qui détient 40 % du marché, Heineken (Pays-Bas ...»

Extrait du sommaire : «Le marché. Diagnostic externe. Diagnostic interne. Le plan marchéage de la bière Mandrin. Le produit. Le prix. La distribution. La communication. La commercialisation. Comparatif d'un produit vendu en GMS et dans un magasin...»

Le marché de la bière

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   25/03/2003   |   fr   |   .doc   |   17 pages
Extrait du document : « Heineken effectuant un important travail sur son image (long neck, basket pack dans la concurrence aux grandes entreprises sur le marché de la bière. ...»

Extrait du sommaire : «Le marché de la bière . Une analyse globale peu significative. Une analyse quantitative par segment nécessaire. Surveiller le Microenvironnement. Le consommateur. Les distributeurs. Les concurrents. Surveiller le Macro...»

Analyse d'une communication: la bière

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Exposé   |   30/03/2007   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « Bière culte depuis 1240." Analyse 1. Présentation du marché de la de 5 d'alcool, les exemples typiques de bière de ce segment sont Heineken, 1664 ou ...»

Extrait du sommaire : «Présentation du marché de la bière en France. Contraintes sur la communication en faveur de l'alcool. Contraintes juridiques. Contraintes informelles. Types de communication choisie par les marques du corpus. Valorisation de la...»

Stratégie du groupe Heineken

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   19/03/2006   |   fr   |   .doc   |   17 pages
Extrait du document : « Afin d'être un leader du marché Heineken est obligé de contrôler totalement son coeur de métier : la production de bière. ...»

Extrait du sommaire : «Présentation du groupe. Analyse de l'environnement. Modèle PESTEL. Modèles des 5+1 forces de Porter. Analyses par Groupes Stratégiques. So what ? . Analyse des ressources et des compétences. Les Ressources. La Robustesse. La...»

Etude de cas: introduction d'une nouvelle bière blonde sur le marché (cas Brasserie Duyck)

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   20/01/2004   |   fr   |   .doc   |   12 pages
Extrait du document : « de consommateurs : 56% des français consomment fréquemment de la bière. Gammes Haut de gamme Coeur du marché Bas de 1664, Heineken, Gold, Fischer, Loburg ...»

Extrait du sommaire : «Question 1. Structure du marché . Publics constitutifs du marché français des bières . Les opportunités et les menaces du marché de la bière . Les forces et faiblesses de la Brasserie Duyck . Question 2. La...»

Dossier stratégie: la bière (2006)

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   28/02/2008   |   fr   |   .doc   |   30 pages
Extrait du document : « de pays. Leader du marche Heineken est oblige de controler totalement son coeur de metier : la production de biere. Le groupe neerlandais ...»

Extrait du sommaire : «Le marché de la bière. Marché général. Porter. La chaine de valeur . Analyse de la macro environnement. Politique. Economique. Socio culturel. Technologique. Ecologique. Legale. Analyse du micro environnement. Tendances de...»

Etude de cas : Britt - Grande bière de Bretagne

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   14/05/2004   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « La Sogebra (Heineken) produit 5.1 millions d'hectolitres par an soit 30% du marché. Au niveau des ventes, le marché de la bière connaît ces dernières ...»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation - FFMO. Stratégie d'implantation nationale. Basée sur l'Implantation régionale. De nouveaux packaging. L'implication du consommateur dans le développement du produit. Bien fondé du partenariat avec...»