Heineken et le marché de la bière

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   19/02/2004   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « Gestion des ressources : la stratégie par les valeurs. Heineken et le marché de la bière Introduction L'entreprise Heineken produit essentiellement de la ...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic de la situation de Heineken : identité et système concurrentiel. Le métier. L'identité de Heineken. Le système concurrentiel . Diagnostic des stratégies actuelles de Heineken . Stratégie...»

La bière Mandrin : analyse et recommandations

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   22/10/2008   |   fr   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : « au premier trimestre 2008 que la consommation française de bière avait diminué de 8 & Newcastle (Angleterre) qui détient 40 % du marché, Heineken (Pays-Bas ...»

Extrait du sommaire : «Le marché. Diagnostic externe. Diagnostic interne. Le plan marchéage de la bière Mandrin. Le produit. Le prix. La distribution. La communication. La commercialisation. Comparatif d'un produit vendu en GMS et dans un magasin...»

Analyse d'une communication: la bière

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Exposé   |   30/03/2007   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « Bière culte depuis 1240." Analyse 1. Présentation du marché de la de 5 d'alcool, les exemples typiques de bière de ce segment sont Heineken, 1664 ou ...»

Extrait du sommaire : «Présentation du marché de la bière en France. Contraintes sur la communication en faveur de l'alcool. Contraintes juridiques. Contraintes informelles. Types de communication choisie par les marques du corpus. Valorisation de la...»

Dossier stratégie: la bière (2006)

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   28/02/2008   |   fr   |   .doc   |   30 pages
Extrait du document : « de pays. Leader du marche Heineken est oblige de controler totalement son coeur de metier : la production de biere. Le groupe neerlandais ...»

Extrait du sommaire : «Le marché de la bière. Marché général. Porter. La chaine de valeur . Analyse de la macro environnement. Politique. Economique. Socio culturel. Technologique. Ecologique. Legale. Analyse du micro environnement. Tendances de...»

Diagnostic stratégique de Heineken

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   09/01/2008   |   fr   |   .doc   |   24 pages
Extrait du document : « Face à la consolidation du marche de la biere, Heineken va continuer sa strategie d'acquisition, particulierement dans les pays emergeants. ...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. Fiche d'identité. Métier, mission et valeurs. La culture d'entreprise. Les marques du groupe. Heineken et le sponsoring. Diagnostic externe. Macro environnement : le modèle PESTEL. Dialectique de...»

Nouveau positionnement de la bière Stella Artois

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   03/02/2006   |   fr   |   .doc   |   34 pages
Extrait du document : « de la bière illustre bien la règle des 20 / 80. En effet, trois brasseries se partagent plus de 80% du marché : KRONENBOURG (41.2%), HEINEKEN (34.3%) et ...»

Extrait du sommaire : «L'Environnement . Le macro environnement . Le Marché . Les circuits de distribution . Le Comportement des consommateurs . Segmentation du marché. Les concurrents en Présence . Présentation de Stella Artois . Présentation...»

Bière, le secteur, le marketing

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   11/04/2008   |   fr   |   .doc   |   52 pages
Extrait du document : « Campo | | | |Heineken |10000MEUR|Heineken, |intervient | |122M en France | | | | | Concept : Biere | | | | | a table d'hl | | | | |Leffe |marche 13 ...»

Extrait du sommaire : «Première partie. Analyse externe. Analyse interne. SWOT. Deuxième partie. Fixation des objectifs. Choix des cibles. Choix d'un positionnement. Definition de la politique de marque. Elaboration du mix marketing....»

Etude marketing sur la bière

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   01/05/2008   |   fr   |   .doc   |   30 pages
Extrait du document : « de biere dans plus de 100 000 brasseries, cafe, hotels, restaurants et points de vente divers. Sogebra / Heineken devance legerement en part de marche ...»

Extrait du sommaire : «Le marché. Analyse externe. Synthèse de l'analyse externe. Analyse interne. Synthèse de l'analyse interne. Diagnostic. Recommandations. Le produit. Description du produit. La stratégie. Le lancement du produit....»

La brasserie du Luxembourg Mousel Diekirch

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   21/10/2008   |   fr   |   .doc   |   24 pages
Extrait du document : « vente dans les pays d Europe, mais la brasserie Diekirch restera tout de même loin derrière les grands leaders du marché de la bière comme Heineken ou BSN. ...»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation/Analyses externes (opportunités – contraintes). Proposition de plan d'action. Objectifs. Stratégies. Recommandations. Plan d'action commerciale : marketing mix. Produit . Prix . Communication . Distribution...»

Le marché de l'alcool en France (2004)

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   20/11/2007   |   fr   |   .doc   |   42 pages
Extrait du document : « La Sogebra (Heineken) avec 5,1 millions d'hectolitres produits soit 30% du marche. Le marche de la biere poursuit sa marche vers la revalorisation. ...»

Extrait du sommaire : «L'Etude de l'Offre. Les différents segments. La communication . La distribution . L'Etude de la Demande. Les consommateurs d'alcool. Les tendances de consommation. Les outils quantitatifs pour mesurer la potentialité du marché. Les...»