La stratégie de communication des marques de luxe

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de marché   |   02/05/2007   |   fr   |   .doc   |   40 pages
Extrait du document : « Des produits non banalisés; La réorganisation des ventes. La stratégie de communication des marques de luxe Sommaire Introduction Sous l'appellation « du ...»

Extrait du sommaire : «L'industrie du luxe . Historique du luxe . Caractéristiques générales du luxe. Le luxe, un secteur paradoxal. Les acteurs du luxe. La communication des marques de luxe. Cible . Positionnement . Mêler créativité et...»

Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?

Économie & marchés   |   E-commerce   |   Mémoire   |   21/05/2009   |   fr   |   .doc   |   39 pages
Extrait du document : « homogénéité des campagnes. La stratégie de communication des marques de luxe est avant tout une stratégie d'image. La communication de ...»

Extrait du sommaire : «Les marques de luxe françaises vis-à-vis d'internet . Des sites vitrine porteurs d'histoire. Les premiers pas vers du e-commerce . La fidélisation à travers le canal internet . Le développement de stratégies...»

Le luxe et Internet: Les grandes marques de luxe ont-elles intérêt à commercialiser leurs produits en ligne ?

Économie & marchés   |   E-commerce   |   Étude de marché   |   13/11/2007   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « Les grandes marques de luxe sont adeptes de ce genre de strategie de communication ; de plus, Internet leur permet de donner un maximum d'informations à ...»

Extrait du sommaire : «Le marché du luxe en ligne. Evolutions et perspectives. Particularités. Acteurs principaux. Les comportements des consommateurs face à l'achat de produits de luxe en ligne. Généralités. Motivations et attentes. Les...»

La stratégie de communication du groupe L'Oréal

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   20/12/2006   |   fr   |   .doc   |   32 pages
Extrait du document : « chaque segment de marché est indépendant et doit se différencier par ses propres marques, en élaborant une B. La stratégie de communication du groupe l ...»

Extrait du sommaire : «Qu'est ce que la publicité ?. Qu'est ce que la communication ?. Les objectifs de la publicité. Les différents acteurs de la publicité. La stratégie de communication de l'OREAL. Présentation du...»

Le paradoxe de la communication du luxe

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   26/09/2007   |   fr   |   .doc   |   23 pages
Extrait du document : « B) L'accessibilite des produits III LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE VAN A premiere vue, la reponse est simple dans la mesure ou des marques dites de luxe ...»

Extrait du sommaire : «Les stratégies de communication propres au luxe. Une politique qui s'adapte à un produit. Les différentes formes de la communication de luxe. Vers une vente spécialisée. La démocratisation du luxe par la...»

Nespresso : analyse d'une stratégie de communication (2004)

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   25/05/2005   |   fr   |   .doc   |   12 pages
Extrait du document : « Ceci a été réalisé par une stratégie de marketing réellement élargir sa cible de communication et sa 6^e édition Kapferer, « les Marques, Capital de l ...»

Extrait du sommaire : «Présentation de la marque Nespresso . . Descriptif de la marque et des produits . . Analyse stratégique du marketing . . Analyse du marketing-mix actuel . . Politique produit . . La politique prix . . Politique de distribution .. La...»

Communication commerciale: stratégie marketing, entre H&M et ZARA

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   26/02/2008   |   fr   |   .doc   |   33 pages
Extrait du document : « tout le monde s'inspire de cette strategie du luxe, jusqu Une communication saturee << Dans un univers de communication sature, les marques essaient de ...»

Extrait du sommaire : «H&M : La mode à la suédoise . Historique . Les concurrents . Les stratégies de communication . Quelques informations . La politique de communication ....»

Processus de création des produits de luxe : Chantal Thomass (2006)

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   04/02/2008   |   fr   |   .doc   |   14 pages
Extrait du document : « la marque c. Strategie de communication I. Strategie Intervenants b. Strategie creative I. Strategie de marque II comme consultante pour des marques de renommee ...»

Extrait du sommaire : «Présentation. Identité de la marque. Valeurs de la marque. Stratégie de communication. Stratégie de création. Intervenants. Stratégie créative. Stratégie de marque. Perspectives....»

L'implantation des marques de luxe sur le Web : Internet dégriffe-t-il l'image du luxe ?

Économie & marchés   |   E-commerce   |   Mémoire   |   13/10/2009   |   fr   |   .doc   |   38 pages
Extrait du document : « considerent le site Internet d'une grande maison de luxe comme un outil complementaire de leur strategie marketing et La communication des marques de luxe ...»

Extrait du sommaire : «Le marché du luxe. Présentation du marché du luxe. Les paradoxes du marché . Les stratégies marketing . Le marché du luxe sur le Web . Le marché du luxe en ligne. Les comportements des consommateurs face à...»

Implantation de la marque de luxe Louis Vuitton sur le marché Japonais

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   09/03/2009   |   fr   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : « La stratégie de communication de Louis logique que la majorité des campagnes de publicité vont s'orienter vers eux, mais aussi les grandes marques de luxe ...»

Extrait du sommaire : «Le Japon, un marché clé. Le marché japonais . Mode de consommation des Japonais (éventuelle comparaison avec la France). Louis Vuitton au Japon. Historique et Chiffres. Apports et limites de l'implantation de Louis Vuitton au...»