"Prendre en compte les capacités réelles d'une entreprise est la clé d'une stratégie marketing efficace", Anon

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Commentaire de texte   |   04/07/2008   |   en   |   .doc   |   4 pages
Extrait du document : « is "a systematic appraisal of all the external and internal factors that have affected a company's commercial performance over a defined period" (McDonald, 1994 ...»

Extrait du sommaire : «Understanding a company's capabilities is the key to a strong strategic marketing position. The example of Coca-Cola and Pepsi. The Resources Based View : understanding firm success based on how well the firm uses its internal resources. The Value...»

Des logos à la 'story' in "Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits", Christian Salmon

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Commentaire de texte   |   05/07/2009   |   fr   |   .doc   |   3 pages
Extrait du document : « aux Etats-Unis, comprendre ce changement radical dans la stratégie des marketeurs aussi sain depuis la nouvelle campagne marketing de McDonald des années 2000 ...»

Extrait du sommaire : «Il était une fois le storytelling, ou comment raconter des histoires pour vendre du rêve. D'une ancienne conception du marketing à l'apparition du storytelling. Les buts du storytelling. Le storytelling modifie la société de...»