Le marketing du tabac dans le monde contemporain
Extrait du sommaire : «Le changement de mentalité : une question de santé publique. Le tabac tue. La responsabilité des entreprises. Le marketing face au changement de mentalité. La publicité avant la nouvelle législation. Les nouvelles...»
La marque, capital de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Nature et fonction des marques . Origine des marques. Création d'une marque. Les fonctions des marques . Notoriété et image des marques : évaluer l'efficacité de la...»
Dans quelle mesure, l'éthique est-elle compatible avec les choix des thèmes de recherche des 10 premiers laboratoires pharmaceutiques mondiaux ?
Extrait du sommaire : «Etats des lieux de l'industrie pharmaceutique . Les médicaments. La recherche et développement. L'industrie pharmaceutique : un secteur dynamique en voie de fragilisation. Importance de l'ethique dans les affaires. L'avènement de...»
Laboratoires Schering
Extrait du sommaire : «Repérer les menaces et les opportunités de l'environnement. Faire l'analyse des forces et faiblesses de l'entreprise. Identifier les problématiques et proposer des solutions. Faut-il privilégier la croissance interne ou externe...»
Le gay marketing
Extrait du sommaire : «Les homosexuels, une cible justifiant un marketing?. . Des caracteristiques économiques et geographiques. L'influence de plus en plus etendue aux autres milieux. . Rentabiliser une campagne aupres des gays. . Les bars, restaurants et clubs....»
Le CRM (Customer Relationship Management) (2005)
Extrait du sommaire : «Présentation générale et enjeux. Présentation générale. Enjeux. Les technologies du CRM. Panorama général de l'offre. Composition de l'offre technologique. Segmentation de l'offre. Les outils d'automatisation...»
Le rôle de la marque
Extrait du sommaire : «La gestion du capital-marque. . Le concept du capital-marque. . Une gestion transversale à dominante marketing. . Les parties prenantes de l'entreprise et le capital-marque. . Les salariés. . Les clients et les consommateurs. . Les...»
Gestion d'une force de vente: étude du groupe Merck
Extrait du sommaire : «Présentation du groupe MERCK . L'Entreprise et son histoire . Branches d'activités . Chiffres clés. Présentation de la force de vente. Objectifs des commerciaux. Profil de la force de vente . Recrutement externe. Recrutement...»
Le commerce des médicaments dans le monde
Extrait du sommaire : «La Recherche. L'innovation. L' innovation dans les pays de L'OCDE. Moyens et protection de la propriété intellectuelle. Coût et commercialisation. Politique économique vis-à-vis des médicaments génériques. La...»
Le management de la production mondialisé comme nouvelle forme de domination stratégique
Extrait du sommaire : «La mondialisation : Cadre conceptuel . Définition . Les niveaux de la mondialisation. Les moteurs de la mondialisation. Les dimensions de la mondialisation . Les facteurs explicatifs de la mondialisation. Les enjeux de la domination...»
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