Communication et innovation : Les vecteurs de communication alternatifs développés en France depuis les années 2000 peuvent-ils garantir à eux seuls le succès du lancement des produits ou services ayant changé le comportement des consommateurs ?
Extrait du sommaire : «Le lancement d'une innovation produit face à une société de consommation toujours plus exigeante et informée. Le processus du développement d'un nouveau produit. Le comportement du consommateur face à une innovation. Le...»
La miniaturisation des biens de consommation est-elle un phénomène de société ?
Extrait du sommaire : «La miniaturisation, une innovation . Qu'est ce que l'innovation ? . Pourquoi les entreprises innovent-elles ? . Les facteurs de réussite . Stratégies et types d'innovation . En quoi la miniaturisation des produits est une...»
Le pôle de compétitivité PASS (Parfums, Arômes, Senteurs, Saveurs) : un tremplin économique pour la région ?
Extrait du sommaire : «L'origine des politiques industrielles de développement territorial. Les réseaux d'entreprises et les districts industriels. Le concept de cluster. Etude de cas du pôle de compétitivité PASS. Redynamisation de la région...»
Organisation et structure. Présentation d'entreprise: Gucci
Extrait du sommaire : «Présentation de l'environnement : les 3 acteurs. Historique et suivi de la stratégie (1999-2001). Les différents événements passés au cours de l'affaire (1999-octobre 2001). Le dénouement de l'affaire en 3...»
L'impact du pack dans l'acte d'achat
Extrait du sommaire : «Origine du questionnement. . L´acte d´achat. . Les comportements d´achat.. Les achats face a l´offre.. Le pack dans l´acte d´achat. . Les fonctions techniques.. Les fonctions marketing. . Formulation des pistes de...»
La fidélisation
Extrait du sommaire : «Les enseignes. . La grande distribution. . Les grands magasins : les galeries Lafayette. . Les enseignes de cosmétique. . Synthèses. . Les cartes de fidélité. . Synthèse des guides d'entretien. . Bilan des programmes de...»
Le marketing éthique au-delà du marketing vert
Extrait du sommaire : «Marketing vert ou marketing éthique ?. Le marketing vert. Définition d'une démarche de marketing éthique. Le marketing vert, discipline du marketing éthique. Conclusion théorique. Cas pratique : Bagherra. Une...»
Marketing de luxe et Internet
Extrait du sommaire : «Le média Internet. Profil de l'internaute en 2005. Internet, un marché en plein essor qui influence les comportements d'achat. Les spécificités du média Internet. L'industrie du luxe et ses consommateurs. Chiffres...»
L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove
Extrait du sommaire : «Les dessous de la publicité. Définition de la publicité. La télévision : chouchou des annonceurs. Les théories de la psychologie de la publicité et des consommateurs. Interview d'une professionnelle de la...»
Le re-gendering: vers une modernisation de la représentation publicitaire des genres?
Extrait du sommaire : «Etre homme ou femme, quelle différence pour les annonceurs ? . Deux cibles qui évoluent de manière bien distinctes dans le monde des marques. Etre en phase avec de nouvelles données socio-démographiques . La gestion de la...»
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