Campagne de lancement du shampooing antipelliculaire Head & Shoulders par la marque Procter & Gamble
Extrait du sommaire : «Clés stratégiques pour le lancement de H&S en France. Proposition d'une personnalité pour une publicité française. Sexe de la célébrité. Critères de sélection. Création de la seconde...»
Undercover Marketing, la pub sans la pub!
Extrait du sommaire : «Le marketing viral. Les nouvelles formes du street marketing. Utilisation de « dark site » . Le dur apprentissage de la communication de crise. La philosophie de l'Undercover marketing. Les origines de l'Undercover Marketing. Le...»
La communication tribale
Extrait du sommaire : «La communication tribale : une nouvelle tendance. L'origine du postmodernisme. La société postmoderne. Le changement de modes de consommation. De nouveaux consommateurs. Une tribu : une communication. Les tribus durables. Les tribus...»
La stratégie de communication des marques de luxe
Extrait du sommaire : «L'industrie du luxe . Historique du luxe . Caractéristiques générales du luxe. Le luxe, un secteur paradoxal. Les acteurs du luxe. La communication des marques de luxe. Cible . Positionnement . Mêler créativité et...»
La presse féminine (2005)
Extrait du sommaire : «La demande. La cible. Les attentes des lectrices. La segmentation des magazines. La classification des titres. Le prix. L'offre : les éditeurs et leur place sur le marché. Un marché oligopolistique. Le paradoxe de la...»
Communication et innovation : Les vecteurs de communication alternatifs développés en France depuis les années 2000 peuvent-ils garantir à eux seuls le succès du lancement des produits ou services ayant changé le comportement des consommateurs ?
Extrait du sommaire : «Le lancement d'une innovation produit face à une société de consommation toujours plus exigeante et informée. Le processus du développement d'un nouveau produit. Le comportement du consommateur face à une innovation. Le...»
L'alcool et les jeunes : comment communiquer pour rajeunir sa marque?
Extrait du sommaire : «Une cible nouvelle. Quelle est-elle?. Pourquoi intéresse-t-elle les alcooliers?. Un contexte particulier . Les marques d'alcool face à la loi Evin. Les réponses apportées. L'événementiel. Le Marketing Direct. En...»
La communication événementielle : Comment l'utiliser? Quel impact ?
Extrait du sommaire : «Définition de la communication par l'événement. Panorama de la communication par l'événement. Le volume d'activité. Les cibles. Les types d'opération. Les budgets. Les intervenants. Focus sur quelques formats de la...»
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Extrait du sommaire : «De la Stratégie marketing aux instructions créatives. Elaborer la stratégie publicitaire. Formuler les instructions créatrices. Les préalables à la création publicitaire. Construire le message. Construire le...»
La publicité dans le secteur des alcools
Extrait du sommaire : «LE CONTEXTE. LE CONTEXTE LEGAL. LES DIFFERENCES LEGISLATIVES EN EUROPE. LA PUISSANCE DES LOBBIES. LES CONSEQUENCES DE LA LOI EVIN. IMPACTS SUR LES SUPPORTS. IMPACTS SUR LES MEDIAS. IMPACTS SUR LES AGENCES. IMPACTS ECONOMIQUES. L'ADAPTATION DES...»
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