Capitaliser sur la marque : une stratégie gagnante pour les radios ? Le cas du changement de marque Europe 2 / Virgin Radio
Extrait du sommaire : «La radio. La radio : riche héritière de ses révolutions. La radio : média d'aujourd'hui et de demain. La marque. Vous avez dit marque ?. Le changement de marque. La marque en radio. La marque : élément clé pour le...»
L'évolution de la communication chez McDonald's
Extrait du sommaire : «Le site Internet. Présentation. Analyse du site . L'évolution d'une communication dans le temps : Mc Donald's France. L'arrivée du géant du fast food en France. Mc Donald's face aux critiques. L'évolution classique :...»
La politique de communication à l'internationale
Extrait du sommaire : «La publicité. L'environnement. La stratégie de publicité à l'internationale. Communiquer à l'international : Le défi global/local. Construire son identité. Définir son mix média. Etre proche des besoins...»
La communication de Microsoft autour de Windows Vista
Extrait du sommaire : «Un message et une stratégie précise. La cible à atteindre. Les objectifs à atteindre. L'élaboration du message. Le choix des canaux de communication. Le budget utilisé. L'élaboration du mix communication. Une...»
La communication marketing concepts, techniques, stratégies (2003) Jean-Marc Decaudin
Extrait du sommaire : «La stratégie de communication et son cadre. Le cadre théorique de la communication marketing. Le cadre organisationnel de la communication marketing. Le cadre juridique de la communication marketing. Définition d'une stratégie de...»
Campagne publicitaire Adidas: "Impossible is nothing"
Extrait du sommaire : «Présentation. La société Adidas. L'agence publicitaire : 180 / TBWA. Le contexte. Les objectifs. Marketing. Publicitaires. Media. La démarche. L'approche stratégique. Le choix de la cible. La promesse. Le message. Le...»
Comment la communication marketing permet-elle de construire et de maintenir une marque forte ?
Extrait du sommaire : «Définition de la communication marketing, de la politique de marque et de l´intégration. La communication marketing. Politique de marque. Intégration . Comment fonctionne la communication marketing ?. Attitudes. Hiérarchie...»
La créativité dans les agences de publicité
Extrait du sommaire : «Les relations entre entreprises et agences. Exemples de stratégies créatives. La ''copy strategy'' standard . La ''copy strategy'' créative. La star strategie. Disruption....»
La communication responsable : ses modalités et ses enjeux
Extrait du sommaire : «Les modalités de la communication responsable. La responsabilité de communication des annonceurs : les rapports et les accréditations . La communication responsable des médias et le rôle du hors médias. Le rôle des...»
Undercover Marketing, la pub sans la pub!
Extrait du sommaire : «Le marketing viral. Les nouvelles formes du street marketing. Utilisation de « dark site » . Le dur apprentissage de la communication de crise. La philosophie de l'Undercover marketing. Les origines de l'Undercover Marketing. Le...»
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