Le rôle déterminant de l'information en marketing
Extrait du sommaire : «L'art du marketing. L'étude de marché. La stratégie. La mise en oeuvre. La publicité : désirs et réalité. Les annonceurs. Les agences . Les trompettes d'Aida ou les méthodes de persuasion...»
Introduction au marketing
Extrait du sommaire : «L'étude de marché. La description du marché et de ses acteurs. L'étude du comportement du consommateur. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. Segmentation et positionnemen...»
Les stratégies de relance des marques
Extrait du sommaire : «Les facteurs d'affaiblissement d'une marque . . La mauvaise gestion de la marque. . Un marché en constante évolution. . La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques. . La notion de revitalisation et les voies du...»
Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
Cours de Marketing industriel
Extrait du sommaire : «Fondements du marketing industriel. Les caractéristiques du marketing industriel. Comparaison avec le marketing de grande consommation. Les spécificités du marketing industriel. La notion de filières. La notion de filière :...»
Marque territoire et territoire de marque
Extrait du sommaire : «La marque. Définition. Historique. La marque : le produit d'une histoire. Un élément de différenciation. Marque et personnalité. L'identification. L'affectif. Le capital marque. La garantie et les labels. Le territoire de...»
Les stratégies de relance de marque
Extrait du sommaire : «Le cycle de vie de la marque. L'héroïsme. La sagesse. Le mythe. Le vieillissement et le déclin de la marque. Revitalisation de la marque. Renoncer à revitaliser une marque. Le quand de la revitalisation de la marque. Les...»
Le marketing stratégique
Extrait du sommaire : «La Partie Théorique : Restitution de textes. La Démarche. Fiches individuelles. Fiches générales. La Partie Pratique : Direction Marketing Stratégique . La Démarche. Les interviews. Les recherches document...»
"Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante", Édition De Boeck
Extrait du sommaire : «La perception de la marque relève de la cohérence de toutes ses expressions. Le prisme d'identité des marques Absolut Vodka et Puma selon le schéma de Jean Noël Kapferer . Personnalité et identité de la marque...»
Le Buzz marketing : nouvelle dynamique ou éternel recommencement - Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ?
Extrait du sommaire : «Le buzz marketing : définitions et concepts. Il était une fois le buzz marketing. Définitions. Concept du buzz marketing. Méthodologie d'une stratégie publicitaire. Les huit étapes clefs d'une campagne de buzz...»
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