Porter, les annonces
Extrait du sommaire : «Les présentations publiques du secteur faites par les concurrents. Les représentations et les explications de leurs propres manoeuvres par les concurrents. La tactique des concurrents à propos de ce qu'ils auraient pu faire. Les...»
Intérêt et limites des extensions de marque
Extrait du sommaire : «Quels sont les avantages et les inconvénients d'une extension de gamme ?. Les avantages . Les inconvénients . Quelles ont sont les conséquences en terme d'image de marque ?. Quand et comment peut on le faire?. Quand peut-on effectuer...»
Notoriété et image de marque : deux notions différentes ou complémentaires ?
Extrait du sommaire : «L'image de marque et la notoriété : deux notions distinctes, un concept complexe. Deux approches différentes de la marque. L'étude du cas Coca-Cola. Notoriété et image de marque : deux notions...»
Les stratégies de relance de marque
Extrait du sommaire : «Le cycle de vie de la marque. L'héroïsme. La sagesse. Le mythe. Le vieillissement et le déclin de la marque. Revitalisation de la marque. Renoncer à revitaliser une marque. Le quand de la revitalisation de la marque. Les...»
Le marketing est-il une science ou un art ?
Extrait du sommaire : «Faire du marketing, est-ce être artiste ou artisan ?. L'art et la science dans le marketing. De l'inspiration mythique à la technique professionnelle. La progression du marketing scientifique. La science, un complément pour le...»
Qu'est ce que le marketing opérationnel?
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Le cycle de vie du produit. Le portefeuille de produits. La marque. La politique de prix. Les contraintes internes et externes. La démarche de fixation des prix. Les stratégies de prix....»
Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
Les marques : Fonctions, enjeux et critiques
Extrait du sommaire : «LE ROLE DES MARQUES POUR LE CONSOMMATEUR. LA PERCEPTION DES MARQUES PAR L'ACHETEUR. LA SENSIBILITE AUX MARQUES. LES DIFFERENTES FONCTIONS DES MARQUES . L'ENJEU DES MARQUES POUR L'ENTREPRISE. LA LOGIQUE DE MARQUE. LA MARQUE COMME CAPITAL DE...»
Marketing Interculturel
Extrait du sommaire : «Marché global vs Marché local . Un consommateur phagocyté par la globalisation ? . Le rôle de la culture dans le comportement du consommateur . Marketing standardisé vs Marketing interculturel ...»
La démarche marketing
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Définitions. Gamme de produits. Le packaging : l exemple dela bouteille d'eau. Cycle de vie d 'un produit. Lancement de produits nouveaux. La marque. Les fonctions des marques. Notoriété et image : ne pas...»
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