Les spécificités du marketing social et le cas de la campagne (RED)
Extrait du sommaire : «Présentation du Fond mondial . La campagne Red Product . Les critiques à l'encontre de la campagne et les démentis (RED) . Les limites de la promotion partage et problèmes éthiques....»
Le rôle déterminant de l'information en marketing
Extrait du sommaire : «L'art du marketing. L'étude de marché. La stratégie. La mise en oeuvre. La publicité : désirs et réalité. Les annonceurs. Les agences . Les trompettes d'Aida ou les méthodes de persuasion...»
La fidélisation pour les produits stratégiques et / ou impliquants
Extrait du sommaire : «Les enjeux et objectifs de la fidélisation sur le marché des produits stratégiques et impliquants. . Les enjeux de la fidélisation. . Enjeu de la satisfaction client. . De la satisfaction client à la prescription et de la...»
Les différentes stratégies des DAS
Extrait du sommaire : «La stratégie de domination par les coûts. La stratégie de différenciation. La combinaison des stratégies de volume et de différenciation....»
Les stratégies de relance des marques
Extrait du sommaire : «Les facteurs d'affaiblissement d'une marque . . La mauvaise gestion de la marque. . Un marché en constante évolution. . La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques. . La notion de revitalisation et les voies du...»
Cours de Marketing industriel
Extrait du sommaire : «Fondements du marketing industriel. Les caractéristiques du marketing industriel. Comparaison avec le marketing de grande consommation. Les spécificités du marketing industriel. La notion de filières. La notion de filière :...»
Négociation: les clefs stratégiques
Extrait du sommaire : «Le contexte achat. La stratégie militaire. La stratégie de l'échiquier. L'avance de fonds. Achats et méthodes. Internet. La matrice de FFOR. La démarche industrielle : les stratégies de l'entreprise. La...»
Les stratégies de relance de marque
Extrait du sommaire : «Le cycle de vie de la marque. L'héroïsme. La sagesse. Le mythe. Le vieillissement et le déclin de la marque. Revitalisation de la marque. Renoncer à revitaliser une marque. Le quand de la revitalisation de la marque. Les...»
Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?
Extrait du sommaire : «Le marketing de masse, une époque révolue ?. Du succès au déclin, l'histoire d'une époque. Les NTIC, instruments d'une révolution programmée. Le marketing one-to-one : une nouvelle ère. Le marketing de masse,...»
Marque territoire et territoire de marque
Extrait du sommaire : «La marque. Définition. Historique. La marque : le produit d'une histoire. Un élément de différenciation. Marque et personnalité. L'identification. L'affectif. Le capital marque. La garantie et les labels. Le territoire de...»
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