Les spécificités du marketing social et le cas de la campagne (RED)
Extrait du sommaire : «Présentation du Fond mondial . La campagne Red Product . Les critiques à l'encontre de la campagne et les démentis (RED) . Les limites de la promotion partage et problèmes éthiques....»
Le rôle déterminant de l'information en marketing
Extrait du sommaire : «L'art du marketing. L'étude de marché. La stratégie. La mise en oeuvre. La publicité : désirs et réalité. Les annonceurs. Les agences . Les trompettes d'Aida ou les méthodes de persuasion...»
La fidélisation pour les produits stratégiques et / ou impliquants
Extrait du sommaire : «Les enjeux et objectifs de la fidélisation sur le marché des produits stratégiques et impliquants. . Les enjeux de la fidélisation. . Enjeu de la satisfaction client. . De la satisfaction client à la prescription et de la...»
Les différentes stratégies des DAS
Extrait du sommaire : «La stratégie de domination par les coûts. La stratégie de différenciation. La combinaison des stratégies de volume et de différenciation....»
Les stratégies de relance des marques
Extrait du sommaire : «Les facteurs d'affaiblissement d'une marque . . La mauvaise gestion de la marque. . Un marché en constante évolution. . La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques. . La notion de revitalisation et les voies du...»
Cours de Marketing industriel
Extrait du sommaire : «Fondements du marketing industriel. Les caractéristiques du marketing industriel. Comparaison avec le marketing de grande consommation. Les spécificités du marketing industriel. La notion de filières. La notion de filière :...»
Négociation: les clefs stratégiques
Extrait du sommaire : «Le contexte achat. La stratégie militaire. La stratégie de l'échiquier. L'avance de fonds. Achats et méthodes. Internet. La matrice de FFOR. La démarche industrielle : les stratégies de l'entreprise. La...»
Les stratégies de relance de marque
Extrait du sommaire : «Le cycle de vie de la marque. L'héroïsme. La sagesse. Le mythe. Le vieillissement et le déclin de la marque. Revitalisation de la marque. Renoncer à revitaliser une marque. Le quand de la revitalisation de la marque. Les...»
Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?
Extrait du sommaire : «Le marketing de masse, une époque révolue ?. Du succès au déclin, l'histoire d'une époque. Les NTIC, instruments d'une révolution programmée. Le marketing one-to-one : une nouvelle ère. Le marketing de masse,...»
Marque territoire et territoire de marque
Extrait du sommaire : «La marque. Définition. Historique. La marque : le produit d'une histoire. Un élément de différenciation. Marque et personnalité. L'identification. L'affectif. Le capital marque. La garantie et les labels. Le territoire de...»
Introduction au marketing
Extrait du sommaire : «L'étude de marché. La description du marché et de ses acteurs. L'étude du comportement du consommateur. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. Segmentation et positionnemen...»
Le neuromarketing
Extrait du sommaire : «Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication.. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur . Un peu d'enseignement...»
Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
La politique de produit
Extrait du sommaire : «Exercice 1 : les marques fortes de demain . Quels sont les différents statuts de la marque ?. Illustrations des différents statuts par des exemples concrets . Valeurs que doivent pouvoir véhiculer les marques pour assurer leur...»
La supra marque
Extrait du sommaire : «Approche théorique de la logique de supra marque . De la construction d'une marque ? . ? A la naissance d'une Supra marque . Illustrations pratiques de stratégies de supra marque . La supra marque par excellence : Coca-Cola . Un...»
Les marques : Fonctions, enjeux et critiques
Extrait du sommaire : «LE ROLE DES MARQUES POUR LE CONSOMMATEUR. LA PERCEPTION DES MARQUES PAR L'ACHETEUR. LA SENSIBILITE AUX MARQUES. LES DIFFERENTES FONCTIONS DES MARQUES . L'ENJEU DES MARQUES POUR L'ENTREPRISE. LA LOGIQUE DE MARQUE. LA MARQUE COMME CAPITAL DE...»
"Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante", Édition De Boeck
Extrait du sommaire : «La perception de la marque relève de la cohérence de toutes ses expressions. Le prisme d'identité des marques Absolut Vodka et Puma selon le schéma de Jean Noël Kapferer . Personnalité et identité de la marque...»
Le Buzz marketing : nouvelle dynamique ou éternel recommencement - Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ?
Extrait du sommaire : «Le buzz marketing : définitions et concepts. Il était une fois le buzz marketing. Définitions. Concept du buzz marketing. Méthodologie d'une stratégie publicitaire. Les huit étapes clefs d'une campagne de buzz...»
Le rôle d'influence de la marque sur la perception des consommateurs du fait de leur mise en relation ?
Extrait du sommaire : «LA MARQUE, HISTORIQUE, EVOLUTIONS ET PERCEPTIONS. L'EVOLUTION DE LA NOTION DE MARQUE. QUAND LA MARQUE DEVIENT EMBLEMATIQUE. ELEMENTS DEVANT ETRE PRIS EN COMPTE POUR LA CREATION D'UNE MARQUE. MODELES D'APPROCHES OPPORTUNS ET POTENTIEL DE STRATEGIE DE...»
Le marketing viral ou les stratégies de bouche à oreille
Extrait du sommaire : «Evolution du comportement du consommateur et innovation marketing. L'utilisation du bouche-à-oreille d'un point de vue marketing : le marketing viral. Les moyens du marketing viral et ses limites....»
Le marketing stratégique
Extrait du sommaire : «La Partie Théorique : Restitution de textes. La Démarche. Fiches individuelles. Fiches générales. La Partie Pratique : Direction Marketing Stratégique . La Démarche. Les interviews. Les recherches document...»
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