Système d'information et gestion de production
Extrait du sommaire : «Definition des systèmes d'information . Les fonctions . Organisation du système d'information. Systeme d'information dans la gestion de production . Fonctionnalités principales d'un système d'information en gestion de...»
Les stratégies marketing - schéma
Extrait du sommaire : «Stratégie de portefeuille de marque. Stratégie de capital marque. Stratégie du produit. Stratégie d'offre. Stratégie de prix. Stratégie de lancement....»
Stratégie marketing de l'entreprise
Extrait du sommaire : «La planification stratégique. Définir une mission orientée vers le marché. Définir les objectifs de l'entreprise. Définir le portefeuille des activités. L'analyse du portefeuille d'activité. La stratégie...»
Le marketing
Extrait du sommaire : «Le marketing . Rappel historique. Démarche marketing. Le produit . Evaluation du marché. La définition du produit. La production . Le rôle de la marque. Le lancement d'un produit....»
Marketing des services : fidélisation
Extrait du sommaire : «La mécanique de fidélisation. La logique de fidélisation. Augmenter la valeur offerte au client (cas du Crédit Lyonnais). La carte : un outil majeur de fidélisation. La carte de fidélité. Cartes actives et cartes...»
Le marketing stratégique : outil du marketing performant
Extrait du sommaire : «Préalables à la formulation de la stratégie marketing. Primauté de marketing. Les bases du marketing stratégique. L'élaboration de la stratégie marketing. La segmentation stratégique. Le diagnostic du...»
Le category management et ses applications
Extrait du sommaire : «Définition, efficacité et limites du category management. Définition . Efficacité du category management . Limites du category management. Application : le category management chez Casino....»
Cours de Marketing industriel
Extrait du sommaire : «Fondements du marketing industriel. Les caractéristiques du marketing industriel. Comparaison avec le marketing de grande consommation. Les spécificités du marketing industriel. La notion de filières. La notion de filière :...»
Revue de presse marketing : la mesure de la position concurrentielle
Extrait du sommaire : «Comment surpasser l'avantage du premier entrant ?. Proposer des prix inférieurs, utiliser la puissance de l'entreprise, vendre un produit supérieur. Quel système de planification choisir ?. Que doit contenir le plan marketing ?....»
Marketing et Ethique
Extrait du sommaire : «Origine de l éthique dans le monde de l entreprise . Historique.. Les acteurs précurseurs. La naissance d'une normalisation de l'éthique. Allier marketing et éthique: le marketique. Qu'est-ce qu'un produit éthique ?. La...»
Etude de la fonction marketing
Extrait du sommaire : «Le Marketing : concepts fondamentaux. Définition. Démarche marketing. Tendances actuelles. Marketing spécifique. Typologie des métiers du marketing. Entretiens....»
Trade Marketing
Extrait du sommaire : «Le trade marketing: Une nouvelle relation producteur-distributeur. Historique. Définitions. Les domaines d'intervention du trade marketing. L'optimisation des flux d'informations et de marchandises. La logistique. L'offre produit. Les outils...»
Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
Qu'est ce que le marketing opérationnel?
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Le cycle de vie du produit. Le portefeuille de produits. La marque. La politique de prix. Les contraintes internes et externes. La démarche de fixation des prix. Les stratégies de prix....»
La primauté du prix
Extrait du sommaire : «Quel prix? : Les contraintes de la détermination du prix de vente d'un produit . La structure des coûts de production . Prix psychologique des consommateurs . Pouvoir de négociation des distributeurs . Les prix des produits...»
Le Trade Marketing
Extrait du sommaire : «Historique. Définitions et enjeux . Les nuances qui peuvent exister entre la marketing et le trade marketing . Les domaines d'intervention et d'application du Trade Marketing . L'optimisation des flux d'informations et de marchandises . La...»
Les stratégies de relance des marques
Extrait du sommaire : «Les facteurs d'affaiblissement d'une marque . . La mauvaise gestion de la marque. . Un marché en constante évolution. . La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques. . La notion de revitalisation et les voies du...»
Le marketing stratégique
Extrait du sommaire : «La Partie Théorique : Restitution de textes. La Démarche. Fiches individuelles. Fiches générales. La Partie Pratique : Direction Marketing Stratégique . La Démarche. Les interviews. Les recherches document...»
La marque aux yeux du consommateur : étude comparative entre un fort et un faible capital-marque à travers l'approche comportementale et psycho-cognitive
Extrait du sommaire : «Le cadre théorique et conceptuel de la recherche. Problématique et objectifs de la recherche. Genèse des hypothèses....»
Le concept de marque globale
Extrait du sommaire : «Approche du terme la « marque global ». Les facteurs à considérer avant de se lancer dans une marque globale. La concurrence globale. La décision de s'internationaliser. Le choix de marchés. Le choix du mode...»
Les enjeux de la mercatique interactive et relationnelle
Extrait du sommaire : «Le développement de la mercatique relationnelle et interactive : un impératif stratégique et opérationnel. Les raisons de son développement . Intérêt stratégique et opérationnel de la mercatique...»
Le rôle d'influence de la marque sur la perception des consommateurs du fait de leur mise en relation ?
Extrait du sommaire : «LA MARQUE, HISTORIQUE, EVOLUTIONS ET PERCEPTIONS. L'EVOLUTION DE LA NOTION DE MARQUE. QUAND LA MARQUE DEVIENT EMBLEMATIQUE. ELEMENTS DEVANT ETRE PRIS EN COMPTE POUR LA CREATION D'UNE MARQUE. MODELES D'APPROCHES OPPORTUNS ET POTENTIEL DE STRATEGIE DE...»
Le marketing: concepts de base
Extrait du sommaire : «Approche analytique. Analyse externe. Analyse interne. Le diagnostic (FFOM). Approche stratégique et opérationnelle. Le plan marketing. Les variables d'action....»
Politique de l'entreprise : le langage et le discours stratégiques
Extrait du sommaire : «Les fonctions sociales du langage. Le rôle du langage et du discours. Culture et appartenance dans la communication. Des termes de stratégie compris par tous. Analyse du discours stratégique : la question du développement...»
Le marketing stratégique, de J.J Lambin
Extrait du sommaire : «Le développement par le lancement de produits nouveaux. Qu'est ce qu'une innovation ?. Quelles sont les caractéristiques d'une innovation ?. Quels sont les facteurs de succès d'une innovation ?. Le processus de développement de...»
Le Marketing est-il un art ou une science ?
Extrait du sommaire : «Vers un marketing scientifique. La science en amont, et un art dans la conception....»
Le marketing "one to one"
Extrait du sommaire : «Analyse de la clientèle. Les principaux critères de segmentation. Un nombre restreint de clients potentiels. Nomenclature de la clientèle. Les composantes de l'acte d'achat. Les attentes des clients. Les motivations d'achat. Les...»
Introduction au marketing
Extrait du sommaire : «L'étude de marché. La description du marché et de ses acteurs. L'étude du comportement du consommateur. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. Segmentation et positionnemen...»
Cas de management stratégique chez le groupe Virgin
Extrait du sommaire : «Fiche d'identité. Problématique. Diagnostic stratégique. Segmentation stratégique. SWOT. Cycle de vie. BCG. Porter. Stratégies du groupe Virgin. Structure du groupe Virgin. Culture du groupe Virgi...»
L'affiliation
Extrait du sommaire : «Les principes de l'affiliation. Explications du concept de l'affiliation. Quels sont les différents acteurs et leurs intérêts?. Quels sont les risques et pour quels acteurs ?. Orientations stratégiques généralement...»
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