Les changements de nom de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Les raisons du nouvel intérêt accordé au nom d'entreprise. L'essor de la marque d'entreprise (corporate branding). L'importance du nom d'entreprise . L'actualité des fusions et changements de noms d'entreprises. Changement de...»
Politique de l'entreprise : le langage et le discours stratégiques
Extrait du sommaire : «Les fonctions sociales du langage. Le rôle du langage et du discours. Culture et appartenance dans la communication. Des termes de stratégie compris par tous. Analyse du discours stratégique : la question du développement...»
Cas de management stratégique chez le groupe Virgin
Extrait du sommaire : «Fiche d'identité. Problématique. Diagnostic stratégique. Segmentation stratégique. SWOT. Cycle de vie. BCG. Porter. Stratégies du groupe Virgin. Structure du groupe Virgin. Culture du groupe Virgi...»
Le marketing stratégique: analyse de l'environnement et choix
Extrait du sommaire : «Développement. L'environnement externe. L'analyse interne....»
Marque corporate et architecture de marque
Extrait du sommaire : «La marque corporate : une marque avant tout. Les 20 lois du capital marque. La marque. Le nom. Identité de la marque. Les stratégies et politiques de marque. L'architecture des marques. Les choix entre marque produit, marque ombrelle et...»
Dossier : la franchise
Extrait du sommaire : «Le concept de la Franchise. La franchise : définition et caractéristiques. Son fonctionnement. Les différents types de franchise. Le développement de son réseau sous forme de franchise. L'exportation du réseau de la...»
Trade Marketing
Extrait du sommaire : «Le trade marketing: Une nouvelle relation producteur-distributeur. Historique. Définitions. Les domaines d'intervention du trade marketing. L'optimisation des flux d'informations et de marchandises. La logistique. L'offre produit. Les outils...»
Le marketing: concepts de base
Extrait du sommaire : «Approche analytique. Analyse externe. Analyse interne. Le diagnostic (FFOM). Approche stratégique et opérationnelle. Le plan marketing. Les variables d'action....»
Le Trade Marketing
Extrait du sommaire : «Historique. Définitions et enjeux . Les nuances qui peuvent exister entre la marketing et le trade marketing . Les domaines d'intervention et d'application du Trade Marketing . L'optimisation des flux d'informations et de marchandises . La...»
Le marketing stratégique
Extrait du sommaire : «La Partie Théorique : Restitution de textes. La Démarche. Fiches individuelles. Fiches générales. La Partie Pratique : Direction Marketing Stratégique . La Démarche. Les interviews. Les recherches document...»
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