Le benchmarking, ou comment améliorer les gains de productivité?
Extrait du sommaire : «Approche theorique du benchmarking. Définition et objectifs du benchmarking. Les différents types de benchmarking. Méthodologie du benchmarking. Approche pratique du benchmarking. Le cas Xerox. Le cas Kodak. Autres cas d...»
Comment bien argumenter pour bien vendre?
Extrait du sommaire : «Préparer l'argumentation. Les différents types d'argumentaire. L'argumentaire société. L'argumentaire produit-service. L'argumentaire évènement. La méthodologie d'argumentation. La véritable valeur d'un...»
Le partenariat promotionnel
Extrait du sommaire : «Le partenariat promotionnel. . Un outil prometteur de la promotion des ventes. . Les différents types de partenariats. . Intérêts pour les partenaires à l'opération : l'exemple du cross-couponing . . Avantages et objectifs...»
Le géomarketing et le système d'information géographique: comment optimiser certaines actions marketing?
Extrait du sommaire : «Qu'est ce que le Géomarketing ? . Les outils nécessaires à la mise en 'uvre d'une étude de géomarketing. Le SIG. Les composants d'un SIG. Comment fonctionne un SIG. Les Systèmes d'Information Géographique...»
La mise en place d'opérations de marketing direct
Extrait du sommaire : «Le marketing direct : quels outils pour quel type d'action selon les besoins et objectifs de l'entreprise. . L'opération de marketing direct. . Définition par l'entreprise des objectifs et du type d'action de marketing direct....»
Dossier : la franchise
Extrait du sommaire : «Le concept de la Franchise. La franchise : définition et caractéristiques. Son fonctionnement. Les différents types de franchise. Le développement de son réseau sous forme de franchise. L'exportation du réseau de la...»
Marque corporate et architecture de marque
Extrait du sommaire : «La marque corporate : une marque avant tout. Les 20 lois du capital marque. La marque. Le nom. Identité de la marque. Les stratégies et politiques de marque. L'architecture des marques. Les choix entre marque produit, marque ombrelle et...»
La politique de produit
Extrait du sommaire : «Exercice 1 : les marques fortes de demain . Quels sont les différents statuts de la marque ?. Illustrations des différents statuts par des exemples concrets . Valeurs que doivent pouvoir véhiculer les marques pour assurer leur...»
Théorie des jeux : Application en finance
Extrait du sommaire : «Les concepts de base. Historique . Définition et type de jeux . Représentation de l'information . Définition des stratégies . Solutions et équilibres d'un jeu . Les jeux non coopératifs avec information...»
Le marketing éthique au-delà du marketing vert
Extrait du sommaire : «Marketing vert ou marketing éthique ?. Le marketing vert. Définition d'une démarche de marketing éthique. Le marketing vert, discipline du marketing éthique. Conclusion théorique. Cas pratique : Bagherra. Une...»
La Responsabilité Sociale de l'Entreprise (RSE): outil stratégique de communication et de marketing. L'exemple de Carrefour
Extrait du sommaire : «La RSE et la communication. Les raisons de l'engagement de l'entreprise dans la RSE. Pourquoi Carrefour communique telle sur l'engagement RSE ?. Les outils de communication de Carrefour. Les effets pervers de communication RSE. La RSE : outil...»
Comment concilier la promotion et la fidélisation ?
Extrait du sommaire : «Pourquoi la fidélisation est un enjeu stratégique aujourd'hui?. La notion de fidélisation. Le contexte actuel. La fidélisation : un enjeu stratégique. Quels sont les outils pour fidéliser les clients ?. Sur le lieu de...»
Le marketing alternatif et ses méthodes peuvent-ils répondre aux limites du marketing traditionnel, ces méthodes se substituent-elles ou sont-elles complémentaires ?
Extrait du sommaire : «Marketing traditionnel et média de masse. Définition . Évolution et constat . Efficacité de ces médias. Marketing alternatif et ses techniques. Définition . Guérilla marketing. Le marketing alternatif répond...»
Le marketing viral ou les stratégies de bouche à oreille
Extrait du sommaire : «Evolution du comportement du consommateur et innovation marketing. L'utilisation du bouche-à-oreille d'un point de vue marketing : le marketing viral. Les moyens du marketing viral et ses limites....»
L'action promotionnelle
Extrait du sommaire : «Nature et objectifs de la promotion des ventes. Définition. La mission de la promotion des ventes. Cibles et objectifs de la promotion des ventes. Les principales techniques . L'essai gratuit. Réduction temporaire de prix. Remboursement...»
La promotion est elle un levier de fidélisation ?
Extrait du sommaire : «Le défi relationnel. Une nouvelle approche du consommateur. L'enjeu de la fidélisation. La promotion un outil de fidélisation. Définition de la promotion. Les techniques de promotions. Les objectifs de la promotion. Les effets...»
Marketing Interculturel
Extrait du sommaire : «Marché global vs Marché local . Un consommateur phagocyté par la globalisation ? . Le rôle de la culture dans le comportement du consommateur . Marketing standardisé vs Marketing interculturel ...»
Place et rôle du marketing (2007)
Extrait du sommaire : «Place et rôle du marketing. Le marketing. Sa place. Rôle du marketing dans l'entreprise. Le rôle de la fonction marketing. Les facteurs déterminant l'importance du Marketing. Le plan marketing. La recherche . Le marketing...»
L'origine des produits
Extrait du sommaire : «L'origine d'un produit : le « made in » en france. Le marquage d'origine des produits industriels. Dans le cas où le produit se trouve sur le marché intérieur européen mais qui a vu intervenir dans sa fabrication un ou...»
Le neuromarketing
Extrait du sommaire : «Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication.. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur . Un peu d'enseignement...»
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