Le rôle déterminant de l'information en marketing
Extrait du sommaire : «L'art du marketing. L'étude de marché. La stratégie. La mise en oeuvre. La publicité : désirs et réalité. Les annonceurs. Les agences . Les trompettes d'Aida ou les méthodes de persuasion...»
Le marketing stratégique: analyse de l'environnement et choix
Extrait du sommaire : «Développement. L'environnement externe. L'analyse interne....»
Les principes du marketing approfondi
Extrait du sommaire : «Les variables du marketing Mix au sein de l'environnement Marketing. Les variables du Mix et l'environnement du marketing. Le SIM. Les procédures de diagnostics en Marketing. La méthode SWOT. Analyse SWOT quantifié. La valorisation du...»
Les spécificités du marketing B to B (Business to Business)
Extrait du sommaire : «Une clientèle spécifique visée par le marketing B to B . Une clientèle potentielle restreinte. Une clientèle hétérogène et souvent internationale. Une clientèle composée de multiples intervenants...»
Le marketing: concepts de base
Extrait du sommaire : «Approche analytique. Analyse externe. Analyse interne. Le diagnostic (FFOM). Approche stratégique et opérationnelle. Le plan marketing. Les variables d'action....»
Enjeux et conséquences du commerce équitable et du commerce éthique pour les stratégies marketing
Extrait du sommaire : «Réalités du commerce équitable et du commerce éthique en France et dans le monde . Historiques et principes originels du commerce équitable . Commerce équitable et développement durable . Le développement...»
Comment concilier la promotion et la fidélisation ?
Extrait du sommaire : «Pourquoi la fidélisation est un enjeu stratégique aujourd'hui?. La notion de fidélisation. Le contexte actuel. La fidélisation : un enjeu stratégique. Quels sont les outils pour fidéliser les clients ?. Sur le lieu de...»
Le marketing alternatif et ses méthodes peuvent-ils répondre aux limites du marketing traditionnel, ces méthodes se substituent-elles ou sont-elles complémentaires ?
Extrait du sommaire : «Marketing traditionnel et média de masse. Définition . Évolution et constat . Efficacité de ces médias. Marketing alternatif et ses techniques. Définition . Guérilla marketing. Le marketing alternatif répond...»
Place et rôle du marketing (2007)
Extrait du sommaire : «Place et rôle du marketing. Le marketing. Sa place. Rôle du marketing dans l'entreprise. Le rôle de la fonction marketing. Les facteurs déterminant l'importance du Marketing. Le plan marketing. La recherche . Le marketing...»
Les seniors: comment comprendre les attentes de la "nouvelle génération" pour exploiter tout le potentiel de la clientèle senior?
Extrait du sommaire : «Les seniors : une cible a fort potentiel. Données démographiques. Données socio-économiques . Les Seniors : une cible hétérogène . Comportements et consommation. Le marketing mix des seniors. Les produits et les...»
Le cybermarketing
Extrait du sommaire : «Les enjeux d'Internet . Un phénomène mondial . Transparence des marchés et `désintermédiation´ . Les nouveaux entrants . Ce que le commerce électronique apporte aux PME PMI . Internet en...»
La franchise, un moyen pour les franchiseurs de déléguer les risques au franchisé ?
Extrait du sommaire : «Le marché . Les Etats-Unis, précurseurs de la franchise . La franchise arrive en Europe . L'avenir de la franchise . La franchise a été une réussite car elle a proposé une réponse organisée...»
Les études qualitatives comme dispositif de recherche de produits nouveaux
Extrait du sommaire : «Généralités sur les études qualitatives. Définition des études qualitatives. Techniques des études qualitatives. Techniques individuelles. Techniques de groupes . Techniques associatives. Les études...»
Le marketing stratégique
Extrait du sommaire : «La Partie Théorique : Restitution de textes. La Démarche. Fiches individuelles. Fiches générales. La Partie Pratique : Direction Marketing Stratégique . La Démarche. Les interviews. Les recherches document...»
Les études de marché
Extrait du sommaire : «Etude de marché : notions générales. Définition . Objectifs. Principes de l'étude de marché. Les étapes de réalisation d'une étude de marché. La définition du problème. Le plan...»
Introduction au marketing
Extrait du sommaire : «L'étude de marché. La description du marché et de ses acteurs. L'étude du comportement du consommateur. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. Segmentation et positionnemen...»
Marketing et Ethique
Extrait du sommaire : «Origine de l éthique dans le monde de l entreprise . Historique.. Les acteurs précurseurs. La naissance d'une normalisation de l'éthique. Allier marketing et éthique: le marketique. Qu'est-ce qu'un produit éthique ?. La...»
L'éthique dans l'entreprise
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que l'éthique ?. Définition générale. L'arrivée de l'éthique en Économie. Que faut-il entendre par management éthique ?. Le recrutement du personnel. Le suivi du personnel au sein de l'entreprise. La...»
Le category management, son implémentation et ses limites
Extrait du sommaire : «Une approche académique du Category Management. Théorie et fondement. Organisation du Category Management. La mise en place du Category Management et ses difficultés chez le producteur : le cas de Nestlé Grand Froid. La mise en...»
L'origine des produits
Extrait du sommaire : «L'origine d'un produit : le « made in » en france. Le marquage d'origine des produits industriels. Dans le cas où le produit se trouve sur le marché intérieur européen mais qui a vu intervenir dans sa fabrication un ou...»
marketing et développement durable
Extrait du sommaire : «De la theorie . Définition des concepts. Le développement durable : mythe ou réalité dans le domaine du marketing ?. A la pratique. L'hôtel les Orangeries, un exemple à suivre . Parmi d'autres : quelques...»
Les nouveaux comportements des consommateurs: quels impacts sur le marketing?
Extrait du sommaire : «Le nouveau consommateur : un individu plus mature et exigeant qui cherche à exprimer son identité à travers sa consommation . Un nouveau contexte économique à la base de cette mutation . Nouveaux besoins et...»
La politique de produit
Extrait du sommaire : «Exercice 1 : les marques fortes de demain . Quels sont les différents statuts de la marque ?. Illustrations des différents statuts par des exemples concrets . Valeurs que doivent pouvoir véhiculer les marques pour assurer leur...»
Les problèmes d'éthique dans la fonction commerciale
Extrait du sommaire : «Ethique et relations vendeurs-clients. Dans la négociation. La manipulation des clients. Cas particuliers. Ethique et relations vendeurs entreprises. La relation vendeur-manager. Le vendeur par rapport à son entreprise. Ethique d'un...»
Dossier complet sur le marketing vert
Extrait du sommaire : «L'environnement et la consommation responsable. . Présentation de la consommation responsable. . Historique de la consommation responsable. . Le contexte. . Le consommateur. . Les acteurs du développement durable. . L'étude du...»
Le marketing éthique au-delà du marketing vert
Extrait du sommaire : «Marketing vert ou marketing éthique ?. Le marketing vert. Définition d'une démarche de marketing éthique. Le marketing vert, discipline du marketing éthique. Conclusion théorique. Cas pratique : Bagherra. Une...»
Organisation et structure de l'entreprise
Extrait du sommaire : «La production. Croissance, développement et crise économique. Chômage et marché de l'emploi. Evolution du chômage. Evolution de l'emploi. Niveau d'emploi. Que nous réserve l'avenir ?. La consommation des...»
La Responsabilité Sociale de l'Entreprise (RSE): outil stratégique de communication et de marketing. L'exemple de Carrefour
Extrait du sommaire : «La RSE et la communication. Les raisons de l'engagement de l'entreprise dans la RSE. Pourquoi Carrefour communique telle sur l'engagement RSE ?. Les outils de communication de Carrefour. Les effets pervers de communication RSE. La RSE : outil...»
Qu'est ce que le marketing opérationnel?
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Le cycle de vie du produit. Le portefeuille de produits. La marque. La politique de prix. Les contraintes internes et externes. La démarche de fixation des prix. Les stratégies de prix....»
Le rôle d'influence de la marque sur la perception des consommateurs du fait de leur mise en relation ?
Extrait du sommaire : «LA MARQUE, HISTORIQUE, EVOLUTIONS ET PERCEPTIONS. L'EVOLUTION DE LA NOTION DE MARQUE. QUAND LA MARQUE DEVIENT EMBLEMATIQUE. ELEMENTS DEVANT ETRE PRIS EN COMPTE POUR LA CREATION D'UNE MARQUE. MODELES D'APPROCHES OPPORTUNS ET POTENTIEL DE STRATEGIE DE...»
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