Les études de marché : un enjeu de la politique de la concurrence
Extrait du sommaire : «Les enjeux relatifs aux études de marche . Les études de marché : un lien entre politique de la concurrence et politique de la consommation. L'implication des tiers dans les études de marché. Les difficultés...»
Le marketing stratégique: analyse de l'environnement et choix
Extrait du sommaire : «Développement. L'environnement externe. L'analyse interne....»
Le marketing
Extrait du sommaire : «Le marketing . Rappel historique. Démarche marketing. Le produit . Evaluation du marché. La définition du produit. La production . Le rôle de la marque. Le lancement d'un produit....»
Le benchmarketing: fonctionnement et mise en place au sein d'une entreprise
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que le Benchmarking ?. L'historique du Benchmarking. Définition. Les organismes du Benchmarking. Les différents types de Benchmarking. Pourquoi organiser une opération de Benchmarking ?. Quel est l'élément...»
Le "Brand-stretching" : le choix et l´extension de la marque
Extrait du sommaire : «L'extension de marque, une décision stratégique. La mise en oeuvre. Avantages et limites d'une telle stratégie. La perception du consommateur. Etudes de cas. L'échec du parfum BIC. Le succès de la marque TAILLEFINE. Le...»
Le marketing stratégique, de J.J Lambin
Extrait du sommaire : «Le développement par le lancement de produits nouveaux. Qu'est ce qu'une innovation ?. Quelles sont les caractéristiques d'une innovation ?. Quels sont les facteurs de succès d'une innovation ?. Le processus de développement de...»
Cours de Marketing industriel
Extrait du sommaire : «Fondements du marketing industriel. Les caractéristiques du marketing industriel. Comparaison avec le marketing de grande consommation. Les spécificités du marketing industriel. La notion de filières. La notion de filière :...»
La Responsabilité Sociale de l'Entreprise (RSE): outil stratégique de communication et de marketing. L'exemple de Carrefour
Extrait du sommaire : «La RSE et la communication. Les raisons de l'engagement de l'entreprise dans la RSE. Pourquoi Carrefour communique telle sur l'engagement RSE ?. Les outils de communication de Carrefour. Les effets pervers de communication RSE. La RSE : outil...»
Que peut-on penser des pratiques de motivation dans des entreprises « caring for people » ?
Extrait du sommaire : «Analyse théorique des pratiques RH actuelles. L'approche par la culture organisationnelle. Le modèle bureaucratique face au modèle « people oriented » selon Alvesson. Capital intellectuel Lucy. Théories universelles et...»
La démarche marketing
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Définitions. Gamme de produits. Le packaging : l exemple dela bouteille d'eau. Cycle de vie d 'un produit. Lancement de produits nouveaux. La marque. Les fonctions des marques. Notoriété et image : ne pas...»
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