Marque corporate et architecture de marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   20/02/2007   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « La marque EatZi's est la première à s'implanter sur ce quelle appelle « le marché du repas à emporter (Heineken brasse désormais sa bière sur place ...»

Extrait du sommaire : «La marque corporate : une marque avant tout. Les 20 lois du capital marque. La marque. Le nom. Identité de la marque. Les stratégies et politiques de marque. L'architecture des marques. Les choix entre marque produit, marque ombrelle et...»

Marketing Interculturel

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   01/12/2005   |   fr   |   .doc   |   32 pages
Extrait du document : « Quant au brasseur néerlandais Heineken, il a lancé une bière sans alcool du nom de Fayrouz spécialement pour le marché musulman. ...»

Extrait du sommaire : «Marché global vs Marché local . Un consommateur phagocyté par la globalisation ? . Le rôle de la culture dans le comportement du consommateur . Marketing standardisé vs Marketing interculturel ...»

L'action promotionnelle

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Mémoire   |   04/05/2004   |   fr   |   .doc   |   27 pages
Extrait du document : « les futures ventes de la marque, en relation avec sa part de marché et son d'un pack de bière 1664 à toute personne ayant acheté de la bière Heineken ...»

Extrait du sommaire : «Nature et objectifs de la promotion des ventes. Définition. La mission de la promotion des ventes. Cibles et objectifs de la promotion des ventes. Les principales techniques . L'essai gratuit. Réduction temporaire de prix. Remboursement...»

Les outils des stratégies virales

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   27/05/2005   |   fr   |   .doc   |   17 pages
Extrait du document : « autonomes qui se mettent automatiquement en marche lorsque l icônes, comme l'a fait Heineken, ou des Par exemple, le fabricant de bière Heineken a développé ...»

Extrait du sommaire : «La recommandation. . Principe et avantages. . L'optimisation d'un module de recommandation . . La recommandation simple . . La recommandation récompensée. . Les chats et les forums de discussion. . L'intervention ouverte sur les chats et...»

Le Buzz marketing : nouvelle dynamique ou éternel recommencement - Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ?

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Mémoire   |   05/06/2007   |   fr   |   .doc   |   52 pages
Extrait du document : « individus sont influents sur le marché du produit sa nouvelle bouteille, la marque de bière hollandaise Grolsch et le designer Ora-Ïto, Heineken à invité ...»

Extrait du sommaire : «Le buzz marketing : définitions et concepts. Il était une fois le buzz marketing. Définitions. Concept du buzz marketing. Méthodologie d'une stratégie publicitaire. Les huit étapes clefs d'une campagne de buzz...»

L'extension de marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Mémoire   |   23/09/2008   |   fr   |   .doc   |   78 pages
Extrait du document : « une situation de ce type en etudiant l'idee de l'extension de la marque Heineken à des pop Là encore, une etude de marche peut permettre d'y voir plus clair. ...»

Extrait du sommaire : «Etat de l'art. La marque : un consensus entre l'entreprise et le consommateur . L'extension de marque : généralités. Avantages et risques. Etude des différents processus d'évaluation. Impact de l'extension sur la...»