Le concept de marque globale

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   30/04/2008   |   fr   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : « de fabrication, une marque d'un brevet, un secret commercial ou tout autre element ayant une valeur marchande; L'exemple de L'Oreal au Japon : Le Groupe L ...»

Extrait du sommaire : «Approche du terme la « marque global ». Les facteurs à considérer avant de se lancer dans une marque globale. La concurrence globale. La décision de s'internationaliser. Le choix de marchés. Le choix du mode...»

Marketing Interculturel

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   01/12/2005   |   fr   |   .doc   |   32 pages
Extrait du document : « Les valeurs de la solidarité et de l'esprit de groupe sont beaucoup plus mises en avant au Japon qu'aux Etats-Unis. Cultures et ...»

Extrait du sommaire : «Marché global vs Marché local . Un consommateur phagocyté par la globalisation ? . Le rôle de la culture dans le comportement du consommateur . Marketing standardisé vs Marketing interculturel ...»

Organisation et structure de l'entreprise

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   17/05/2006   |   fr   |   .doc   |   77 pages
Extrait du document : « se produit généralement à l'occasion s'évènements historiques précis (révolution industrielle et chemins de fer en France, révolution Meiji au Japon). ...»

Extrait du sommaire : «La production. Croissance, développement et crise économique. Chômage et marché de l'emploi. Evolution du chômage. Evolution de l'emploi. Niveau d'emploi. Que nous réserve l'avenir ?. La consommation des...»

Le rôle déterminant de l'information en marketing

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   03/08/2009   |   fr   |   .doc   |   9 pages
Extrait du document : « Une société française avait pensé vendre son Cognac au Japon en présentant une bouteille poussiéreuse dans la pénombre devant de vieilles pierres. ...»

Extrait du sommaire : «L'art du marketing. L'étude de marché. La stratégie. La mise en oeuvre. La publicité : désirs et réalité. Les annonceurs. Les agences . Les trompettes d'Aida ou les méthodes de persuasion...»

Dossier : la franchise

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   04/01/2003   |   fr   |   .doc   |   30 pages
Extrait du document : « et des services. La Grande-Bretagne, le Canada et le Japon sont les pays d'accueil de ces exportations de franchises. De 1970 à ...»

Extrait du sommaire : «Le concept de la Franchise. La franchise : définition et caractéristiques. Son fonctionnement. Les différents types de franchise. Le développement de son réseau sous forme de franchise. L'exportation du réseau de la...»

Le commerce équitable (2006)

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Étude de cas   |   25/02/2008   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « Pays-Bas). Poursuite du mouvement en Europe (Allemagne, Suisse, France) et enfin au Japon, aux Etats unis et au Canada. 1990-2000 ...»

Extrait du sommaire : «Le commerce équitable : son marché, sa structure, ses résultats. Le constat. Historique. Les 5 critères du commerce équitable. Les 4 institutions du commerce équitable. Les objectifs du commerce équitable. Le...»

Stratégie de marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   15/10/2002   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : « C'est par exemple le cas de LVMH qui regroupe des sociétés du luxe commercialisant des produits identiques aux Etats-Unis, au Japon ou en France. ...»

Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies. Ou privilégier la différenciation . Interaction entre stratégie de marque et consommateur : le changement de marque. De Raider à Twix. De Philips à Whirlpool. Illustration d'un service de...»

Cours de Marketing industriel

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Cours   |   16/06/2008   |   fr   |   .doc   |   38 pages
Extrait du document : « Diversite due à la situation geographique Ex : Charleroi : metallurgie. Les mentalites sont differentes aux USA, au Japon et en Europe. ...»

Extrait du sommaire : «Fondements du marketing industriel. Les caractéristiques du marketing industriel. Comparaison avec le marketing de grande consommation. Les spécificités du marketing industriel. La notion de filières. La notion de filière :...»

La supra marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Mémoire   |   23/11/2003   |   fr   |   .doc   |   38 pages
Extrait du document : « ce même produit peut être commercialisé sous de noms de marque différents selon les pays : ce qui est Ariel en Europe, est Tide aux USA et Cheer aux Japon. ...»

Extrait du sommaire : «Approche théorique de la logique de supra marque . De la construction d'une marque ? . ? A la naissance d'une Supra marque . Illustrations pratiques de stratégies de supra marque . La supra marque par excellence : Coca-Cola . Un...»

La marque et les regroupements

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   01/01/2001   |   fr   |   .doc   |   5 pages
Extrait du document : « C'est par exemple le cas de LVMH qui regroupe des sociétés du luxe commercialisant des produits identiques aux Etats-Unis, au Japon ou en France. ...»

Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies . Ou privilégier la différenciation ....»