Le Marketing Tribal: Réponses marketing aux nouveaux comportements des consommateurs
Extrait du sommaire : «Mutations sociologiques a orientation tribale. Du déclin de l'individualisme au désir de communauté. Naissance d'un imaginaire tribal dans nos sociétés. Une tendance consommatoire : le tribalisme. La valeur de lien dans les...»
Expérience de consommation
Extrait du sommaire : «L'expérientiel : de la théorie à l'action. La généalogie de l'expérience de consommation. Le statut de l'expérience et l'extension de son domaine. Le consommateur d'aujourd'hui. Une lecture postmoderne de la...»
Dossier sur l'extension de marque
Extrait du sommaire : «Qu'est ce qu'une extension de marque . Définition d'une extension de marque . Une extension de marque efficace . Pourquoi extension de marque ? ...»
Éthique et Entrepreneuriat
Extrait du sommaire : «L'éthique face à l'Entrepreneuriat. Quelques définitions. Des liens immuables. Des zones de discordance. Des problèmes persistants. Des faits peu reluisants. Un autre Entrepreneuriat. Des solutions en...»
Le marketing social
Extrait du sommaire : «Différents concepts et outils marketing entre le monde commercial et le monde non lucratif. Implications de ces différences sur le marketing social . Transposition à la définition du marketing social. Deux exemples de...»
Les nouveaux comportements des consommateurs: quels impacts sur le marketing?
Extrait du sommaire : «Le nouveau consommateur : un individu plus mature et exigeant qui cherche à exprimer son identité à travers sa consommation . Un nouveau contexte économique à la base de cette mutation . Nouveaux besoins et...»
Les seniors: comment comprendre les attentes de la "nouvelle génération" pour exploiter tout le potentiel de la clientèle senior?
Extrait du sommaire : «Les seniors : une cible a fort potentiel. Données démographiques. Données socio-économiques . Les Seniors : une cible hétérogène . Comportements et consommation. Le marketing mix des seniors. Les produits et les...»
Les comportements liés à la protection de l'environnement et leurs déterminants : un état des recherches en marketing
Extrait du sommaire : «La préoccupation pour l'environnement ( PPE ). Définition. Les mesures de la PPE. Les déterminants de la PPE. Le lien entre les préoccupations pour l'environnement et les comportements écologiques. Des recherches...»
Les enjeux de l'extension de marque
Extrait du sommaire : «Extension de marque : fondements et pratique. La théorie de l'extension de marque. L'extension de marque : une décision stratégique. Enjeux et répercussion de l'extension sur la marque. Les effets de l'extension de...»
Le phénomène du fun shopping : de nouveaux enjeux pour le merchandising
Extrait du sommaire : «Analyse Comparée d'articles de presse datant de la fin des années 1980. Le développement du merchandising . Relations Producteurs / Distributeurs . Critiques . Le fun shopping : définition et objectifs. Les précédents...»
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