Le Marketing Tribal: Réponses marketing aux nouveaux comportements des consommateurs

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Mémoire   |   01/03/2002   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « Un désir nouveau anime nos contemporains, le désir de communauté, un désir de lien social, et c'est sur ce point que rentre en jeu le marketing tribal, ce ...»

Extrait du sommaire : «Mutations sociologiques a orientation tribale. Du déclin de l'individualisme au désir de communauté. Naissance d'un imaginaire tribal dans nos sociétés. Une tendance consommatoire : le tribalisme. La valeur de lien dans les...»

Expérience de consommation

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   12/06/2005   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : « Ce ne sont plus les concepts de besoin et motivation qui sont utilisés pour comprendre les consommateurs, mais bien plus ceux de tribus, de lien social et de ...»

Extrait du sommaire : «L'expérientiel : de la théorie à l'action. La généalogie de l'expérience de consommation. Le statut de l'expérience et l'extension de son domaine. Le consommateur d'aujourd'hui. Une lecture postmoderne de la...»

Dossier sur l'extension de marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   16/01/2004   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « un besoin de lien social. La marque peut répondre à ce besoin si ses valeurs concordent avec celles d'un groupe de personnes. ...»

Extrait du sommaire : «Qu'est ce qu'une extension de marque . Définition d'une extension de marque . Une extension de marque efficace . Pourquoi extension de marque ? ...»

Éthique et Entrepreneuriat

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   14/02/2008   |   fr   |   .doc   |   24 pages
Extrait du document : « une viabilite economique et qui met à coeur de son projet (dans ses principes fondateurs) la prise en compte de la fragilite humaine, du lien social et/ou de ...»

Extrait du sommaire : «L'éthique face à l'Entrepreneuriat. Quelques définitions. Des liens immuables. Des zones de discordance. Des problèmes persistants. Des faits peu reluisants. Un autre Entrepreneuriat. Des solutions en...»

Le marketing social

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   14/02/2009   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : « le défi de la communication consistera à les fidéliser et à maintenir le lien ; ceux qui sont contre : pour eux l efficacité du marketing social est très ...»

Extrait du sommaire : «Différents concepts et outils marketing entre le monde commercial et le monde non lucratif. Implications de ces différences sur le marketing social . Transposition à la définition du marketing social. Deux exemples de...»

Les nouveaux comportements des consommateurs: quels impacts sur le marketing?

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   02/12/2005   |   fr   |   .doc   |   21 pages
Extrait du document : « Ces groupes ont une durée de vie ponctuelle car les passions se renouvellent mais ils créent tout de même un lien social qui peut aider les participants à ...»

Extrait du sommaire : «Le nouveau consommateur : un individu plus mature et exigeant qui cherche à exprimer son identité à travers sa consommation . Un nouveau contexte économique à la base de cette mutation . Nouveaux besoins et...»

Les seniors: comment comprendre les attentes de la "nouvelle génération" pour exploiter tout le potentiel de la clientèle senior?

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Étude de marché   |   26/01/2004   |   fr   |   .doc   |   46 pages
Extrait du document : « La matérialisation du lien social En fait, il s'avère que le rapport strictement personnel à la société s'enrichit de dimensions liées au devenir des ...»

Extrait du sommaire : «Les seniors : une cible a fort potentiel. Données démographiques. Données socio-économiques . Les Seniors : une cible hétérogène . Comportements et consommation. Le marketing mix des seniors. Les produits et les...»

Les comportements liés à la protection de l'environnement et leurs déterminants : un état des recherches en marketing

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Fiche   |   14/01/2004   |   fr   |   .doc   |   4 pages
Extrait du document : « Les déterminants de la PPE. Le lien entre les préoccupations pour l il utilise son pouvoir d'achat pour induire un changement social » (selon Webster). ...»

Extrait du sommaire : «La préoccupation pour l'environnement ( PPE ). Définition. Les mesures de la PPE. Les déterminants de la PPE. Le lien entre les préoccupations pour l'environnement et les comportements écologiques. Des recherches...»

Les enjeux de l'extension de marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   12/03/2007   |   fr   |   .doc   |   27 pages
Extrait du document : « Un besoin de lien social La marque peut répondre à ce besoin si ses valeurs concordent avec celles d'un groupe de personnes. ...»

Extrait du sommaire : «Extension de marque : fondements et pratique. La théorie de l'extension de marque. L'extension de marque : une décision stratégique. Enjeux et répercussion de l'extension sur la marque. Les effets de l'extension de...»

Le phénomène du fun shopping : de nouveaux enjeux pour le merchandising

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Étude de marché   |   12/05/2004   |   fr   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : « il évalue le prix, la qualité et la disponibilité d'un produit, à un processus existentiel où il chercherait « à développer du lien social avec les ...»

Extrait du sommaire : «Analyse Comparée d'articles de presse datant de la fin des années 1980. Le développement du merchandising . Relations Producteurs / Distributeurs . Critiques . Le fun shopping : définition et objectifs. Les précédents...»