Le concept de marque globale
Extrait du sommaire : «Approche du terme la « marque global ». Les facteurs à considérer avant de se lancer dans une marque globale. La concurrence globale. La décision de s'internationaliser. Le choix de marchés. Le choix du mode...»
Pénurie et marketing
Extrait du sommaire : «Pénuries orchestrées et fictives. Définition et objectifs de cette stratégie marketing. Mise en place d'une pénurie fictive. Quelques exemples. Pénurie orchestrée mais bien réelle. Définition et objectifs...»
Les marques "détestées"
Extrait du sommaire : «Le concept de « Brand Love ». Le marketing affectif . Le marketing tribal et communautaire . Les conséquences du Brand Love. Les raisons du rejet des marques et de la Brand Hate. Le risque de rentrer sur le terrain de...»
La marque, capital de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Nature et fonction des marques . Origine des marques. Création d'une marque. Les fonctions des marques . Notoriété et image des marques : évaluer l'efficacité de la...»
Les stratégies de relance des marques
Extrait du sommaire : «Les facteurs d'affaiblissement d'une marque . . La mauvaise gestion de la marque. . Un marché en constante évolution. . La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques. . La notion de revitalisation et les voies du...»
Marque corporate et architecture de marque
Extrait du sommaire : «La marque corporate : une marque avant tout. Les 20 lois du capital marque. La marque. Le nom. Identité de la marque. Les stratégies et politiques de marque. L'architecture des marques. Les choix entre marque produit, marque ombrelle et...»
Les marques : Fonctions, enjeux et critiques
Extrait du sommaire : «LE ROLE DES MARQUES POUR LE CONSOMMATEUR. LA PERCEPTION DES MARQUES PAR L'ACHETEUR. LA SENSIBILITE AUX MARQUES. LES DIFFERENTES FONCTIONS DES MARQUES . L'ENJEU DES MARQUES POUR L'ENTREPRISE. LA LOGIQUE DE MARQUE. LA MARQUE COMME CAPITAL DE...»
"Nos enfants, otages des grandes marques", d'Alissa Quart
Extrait du sommaire : «Fiche de lecture. Références de l'ouvrage . Résumé du livre . Choix du livre . Liens avec le cours. Analyse personnelle et enrichissement de l'ouvrage . Actualisation et exemples de l'actualité . Les liens avec mon PFR ....»
La marque
Extrait du sommaire : «Les grands avantages de la marque. La différenciation. Des prix plus élevés ?. La marque : éléments et valeur. Le nom, le logo et le slogan d'une marque. La valeur économique des marques. La communication autour de la...»
Intérêt et limites des extensions de marque
Extrait du sommaire : «Quels sont les avantages et les inconvénients d'une extension de gamme ?. Les avantages . Les inconvénients . Quelles ont sont les conséquences en terme d'image de marque ?. Quand et comment peut on le faire?. Quand peut-on effectuer...»
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