Les stratégies marketing - schéma
Extrait du sommaire : «Stratégie de portefeuille de marque. Stratégie de capital marque. Stratégie du produit. Stratégie d'offre. Stratégie de prix. Stratégie de lancement....»
Les principaux auteurs en stratégie d'entreprise
Extrait du sommaire : «Michael PORTER. Mise en pratique. Igor ANSOFF. Mise en pratique. Clayton CHRISTENSEN. Mise en pratique. Bertrand QUELIN. Concepts clés. Pierre DUSSAUGE. Mise en pratique. Henry MINTZBERG. Mise en pratique....»
Les différentes stratégies des DAS
Extrait du sommaire : «La stratégie de domination par les coûts. La stratégie de différenciation. La combinaison des stratégies de volume et de différenciation....»
Stratégie de marque
Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies. Ou privilégier la différenciation . Interaction entre stratégie de marque et consommateur : le changement de marque. De Raider à Twix. De Philips à Whirlpool. Illustration d'un service de...»
"Ce qui va changer les marques", Jean-Noël Kapferer, Editions d'organisation, 2002
Extrait du sommaire : «Chapitre ''Constat : l'inéluctable changement des marques'': le besoin de changement des marques à notre époque. Chapitre ''Pour de nouveaux modèles de marques'': ce qui semble essentiel à faire pour optimiser la gestion des...»
La miniaturisation des biens de consommation est-elle un phénomène de société ?
Extrait du sommaire : «La miniaturisation, une innovation . Qu'est ce que l'innovation ? . Pourquoi les entreprises innovent-elles ? . Les facteurs de réussite . Stratégies et types d'innovation . En quoi la miniaturisation des produits est une...»
Illustration des différents types de segmentation
Extrait du sommaire : «COCA-COLA, UN EXEMPLE DE STRATEGIE INDIFFERENCIEE OU PRESQUE. RENAULT, UN EXEMPLE DE STRATEGIE MARKETING DIFFERENCIE. LES PRINCIPAUX SEGMENTS DU MARCHE DE L'AUTOMOBILE. LES CHOIX MARKETING DE RENAULT. GUERLAIN, UNE STRATEGIE DE NICHE. LA NICHE DES...»
Le marketing
Extrait du sommaire : «Le marketing . Rappel historique. Démarche marketing. Le produit . Evaluation du marché. La définition du produit. La production . Le rôle de la marque. Le lancement d'un produit....»
When Innovations meet Institutions : "the Design of the Electric Light" de Hargadon Andrew et Jane Yellowlees Douglas (2001)
Extrait du sommaire : «Présentation de l'étude. Revue de la littérature . Méthodologie. Le cas de la vidéo digitale....»
Négociation: les clefs stratégiques
Extrait du sommaire : «Le contexte achat. La stratégie militaire. La stratégie de l'échiquier. L'avance de fonds. Achats et méthodes. Internet. La matrice de FFOR. La démarche industrielle : les stratégies de l'entreprise. La...»
La primauté du prix
Extrait du sommaire : «Quel prix? : Les contraintes de la détermination du prix de vente d'un produit . La structure des coûts de production . Prix psychologique des consommateurs . Pouvoir de négociation des distributeurs . Les prix des produits...»
Les stratégies de relance des marques
Extrait du sommaire : «Les facteurs d'affaiblissement d'une marque . . La mauvaise gestion de la marque. . Un marché en constante évolution. . La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques. . La notion de revitalisation et les voies du...»
Introduction au marketing
Extrait du sommaire : «L'étude de marché. La description du marché et de ses acteurs. L'étude du comportement du consommateur. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. Segmentation et positionnemen...»
La marque, capital de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Nature et fonction des marques . Origine des marques. Création d'une marque. Les fonctions des marques . Notoriété et image des marques : évaluer l'efficacité de la...»
"Développer un nouveau produit , méthodes et outils" de Gotteland et Haon
Extrait du sommaire : «La découverte et la sélection des idées nouvelles de produits. Les méthodes de découverte à partir des clients. La méthode de créativité. Les méthodes de découverte à partir du produit...»
La marque et les regroupements
Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies . Ou privilégier la différenciation ....»
Le mix marketing
Extrait du sommaire : «Le produit. Classification. Les 3 niveaux de Kotler. Le packaging. La gamme. Le cycle de vie d'un produit. Les 4 phases. Les 4 variables. La matrice BCG. L'innovation. La marque. Le prix. 3 stratégies de fixation en...»
Le cybermarketing
Extrait du sommaire : «Les enjeux d'Internet . Un phénomène mondial . Transparence des marchés et `désintermédiation´ . Les nouveaux entrants . Ce que le commerce électronique apporte aux PME PMI . Internet en...»
Introduction au marketing
Extrait du sommaire : «Le rôle et l'utilité du marketing. Les outils marketing....»
Le marketing: concepts de base
Extrait du sommaire : «Approche analytique. Analyse externe. Analyse interne. Le diagnostic (FFOM). Approche stratégique et opérationnelle. Le plan marketing. Les variables d'action....»
Qu'est ce que le marketing opérationnel?
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Le cycle de vie du produit. Le portefeuille de produits. La marque. La politique de prix. Les contraintes internes et externes. La démarche de fixation des prix. Les stratégies de prix....»
Enjeux et conséquences du commerce équitable et du commerce éthique pour les stratégies marketing
Extrait du sommaire : «Réalités du commerce équitable et du commerce éthique en France et dans le monde . Historiques et principes originels du commerce équitable . Commerce équitable et développement durable . Le développement...»
Le marketing stratégique, de J.J Lambin
Extrait du sommaire : «Le développement par le lancement de produits nouveaux. Qu'est ce qu'une innovation ?. Quelles sont les caractéristiques d'une innovation ?. Quels sont les facteurs de succès d'une innovation ?. Le processus de développement de...»
Méthodes d'étude de cas marketing
Extrait du sommaire : «Méthode d'étude de cas marketing - avec documents, méthode rapide. Etude des forces et faiblesses (SWOT). Etude de l'environnement. La promesse produit. Action de communication possible. La problématique. Le positionnement...»
"Prendre en compte les capacités réelles d'une entreprise est la clé d'une stratégie marketing efficace", Anon
Extrait du sommaire : «Understanding a company's capabilities is the key to a strong strategic marketing position. The example of Coca-Cola and Pepsi. The Resources Based View : understanding firm success based on how well the firm uses its internal resources. The Value...»
Le marketing stratégique: analyse de l'environnement et choix
Extrait du sommaire : «Développement. L'environnement externe. L'analyse interne....»
Cas de management stratégique chez le groupe Virgin
Extrait du sommaire : «Fiche d'identité. Problématique. Diagnostic stratégique. Segmentation stratégique. SWOT. Cycle de vie. BCG. Porter. Stratégies du groupe Virgin. Structure du groupe Virgin. Culture du groupe Virgi...»
Les stratégies de relance de marque
Extrait du sommaire : «Le cycle de vie de la marque. L'héroïsme. La sagesse. Le mythe. Le vieillissement et le déclin de la marque. Revitalisation de la marque. Renoncer à revitaliser une marque. Le quand de la revitalisation de la marque. Les...»
Les changements de nom de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Les raisons du nouvel intérêt accordé au nom d'entreprise. L'essor de la marque d'entreprise (corporate branding). L'importance du nom d'entreprise . L'actualité des fusions et changements de noms d'entreprises. Changement de...»
L'extension de marque : analyse des stratégies et enjeux
Extrait du sommaire : «L´extension de marque- fondements et pratique.. La théorie de l'extension de marque. . Problématique de l'extension de marque : pourquoi. Comment ?. . Les enjeux strategiqués de l´extension de marque. . Les...»
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