Heineken et le marché de la bière

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   19/02/2004   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « Gestion des ressources : la stratégie par les valeurs. Heineken et le marché de la bière Introduction L'entreprise Heineken produit essentiellement de la ...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic de la situation de Heineken : identité et système concurrentiel. Le métier. L'identité de Heineken. Le système concurrentiel . Diagnostic des stratégies actuelles de Heineken . Stratégie...»

Etude de cas: introduction d'une nouvelle bière blonde sur le marché (cas Brasserie Duyck)

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de marché   |   20/01/2004   |   fr   |   .doc   |   12 pages
Extrait du document : « de consommateurs : 56% des français consomment fréquemment de la bière. Gammes Haut de gamme Coeur du marché Bas de 1664, Heineken, Gold, Fischer, Loburg ...»

Extrait du sommaire : «Question 1. Structure du marché . Publics constitutifs du marché français des bières . Les opportunités et les menaces du marché de la bière . Les forces et faiblesses de la Brasserie Duyck . Question 2. La...»

Etude de cas : Britt - Grande bière de Bretagne

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   14/05/2004   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « La Sogebra (Heineken) produit 5.1 millions d'hectolitres par an soit 30% du marché. Au niveau des ventes, le marché de la bière connaît ces dernières ...»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation - FFMO. Stratégie d'implantation nationale. Basée sur l'Implantation régionale. De nouveaux packaging. L'implication du consommateur dans le développement du produit. Bien fondé du partenariat avec...»

Dossier de vente : le cas BSN Glasspack

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   04/05/2004   |   fr   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : « de grands groupes tels que Coca-cola, Interbrew, Heineken, Unilever et La boîte métallique : un concurrent de taille Sur le marché de la bière en Europe ...»

Extrait du sommaire : «Descriptif de l'entreprise. Consommateur/ acheteur : Besoin et segmentation. Le marché de l'emballage en France. L'environnement concurrentiel. Etude à l'amont de l'approche commerciale. Présentation des produits. Les prix...»

Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ?

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Exposé   |   30/03/2004   |   fr   |   .doc   |   34 pages
Extrait du document : « de bière a vu le jour, portée par le marché. A l'exemple de la déjà célèbre 8,6, canette de 50cl de 8.6 , de nombreuses marques ont suivi. Heineken a ...»

Extrait du sommaire : «Les conséquences de la loi Evin sur les différents acteurs et sur les politiques de communication. Impacts sur les supports. Impacts sur les agences. Impacts sur la communication. Comment les entreprises peuvent elles développer leur...»

La lutte du gouvernement contre le tabagisme et l'alcoolisme

Politique & international   |   Questions sociales   |   Mémoire   |   16/01/2004   |   fr   |   .doc   |   41 pages
Extrait du document : « l'article L.17 (CA de Paris 24/10/94, affaire Heineken -33 export les rhums, liqueurs, amers ; -et la continuation du léger repli du marché de la bière. ...»

Extrait du sommaire : «Pourquoi le gouvernement a t'il ressenti la nécessité de lutter contre le tabagisme et l'alcoolisme . Les effets sanitaires et sociaux de l'alcoolisme. Les effets sanitaires et sociaux du tabagisme. Le coût économique du...»

La typographie des noms de marques : impact sur l'attitude

Marketing & marques   |   Marketing sensoriel   |   Mémoire   |   18/11/2004   |   fr   |   .doc   |   77 pages
Extrait du document : « des fusions-acquisitions suscitée par le grand marché européen a la force d'une société comme Heineken, c'est moins de savoir brasser la bière que la ...»

Extrait du sommaire : «Les concepts en jeu-reveu de la litterature.. La marque. . La typographie. . L'attitude. . Attitude et typographie.. Préalable. . Développement des hypothèses. . Méthodologie de la recherche et resultats....»

L'internationalisation des marques

Marketing & marques   |   Marketing international   |   Mémoire   |   29/03/2004   |   fr   |   .doc   |   35 pages
Extrait du document : « fait de savoir brasser la bière, mais plutôt monde entier, les gens veulent boire une Heineken. logiquement une place sur le marché international croissant. ...»

Extrait du sommaire : «Mondialisation. Prise de conscience d'un capital marque. Stratégies De Marques : De La Plus Globale Aux Plus Flexibles. Stratégie de marque internationale « globale ». Stratégie de marque internationale « locale...»

L'action promotionnelle

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Mémoire   |   04/05/2004   |   fr   |   .doc   |   27 pages
Extrait du document : « les futures ventes de la marque, en relation avec sa part de marché et son d'un pack de bière 1664 à toute personne ayant acheté de la bière Heineken ...»

Extrait du sommaire : «Nature et objectifs de la promotion des ventes. Définition. La mission de la promotion des ventes. Cibles et objectifs de la promotion des ventes. Les principales techniques . L'essai gratuit. Réduction temporaire de prix. Remboursement...»

Plan marketing: les Bubble Tea en Espagne

Marketing & marques   |   Marketing international   |   Étude de cas   |   15/01/2004   |   fr   |   .doc   |   27 pages
Extrait du document : « espagnole de bière a augmenté de 2,2% en 2000 (26,4 millions d'hectolitres). Heineken Espana reste le leader avec 39,9% de part de marché devant Mahou-San ...»

Extrait du sommaire : «Présentation du projet . Présentation de l'entreprise : Tea Shop 168 ® . Présentation du Produit : Bubble Tea . Présentation de l'Espagne . Géographie . Environnement économique . Environnement politique...»