Le merchandising, « l'eldorado » des clubs de football
Extrait du sommaire : «L'ère pré-merchandising dans le monde du football. Segmentation des revenus des clubs de football. Les limites de ce système. Naissance d'un système économique : le merchandising. Du club sportif à la marque...»
Analyse du groupe Pierre et Vacances
Extrait du sommaire : «Présentation du groupe Pierre et Vacances. Historique et organigramme . Les activités du groupe. La répartition géographique. L'état des lieux. Les différents acteurs du groupe. Pierre et vacances. Maeva. Center...»
La concurrence entre clubs de football européens
Extrait du sommaire : «L’environnement extérieur des clubs de foot. L’arrêt Bosman et ses conséquences. Les régulateurs du marché. L’environnement fiscal : un net désavantage pour les clubs français. Conclusion. Le...»
La stratégie des annonceurs dans le sport
Extrait du sommaire : «Pourquoi les annonceurs utilisent-ils le sport (un sportif, une équipe) pour faire leur promotion ? . Sport, outil de communication. L'enjeu de l'image. L'importance des valeurs. Le concept de merchandising sportif. Comment les annonceurs...»
Etude stratégique Décathlon
Extrait du sommaire : «Aspects Généraux de Décathlon. Historique de Décathlon. Les activités de Décathlon et justification du D.A.S. Les modes de développements de Décathlon. Les chiffres clés. Le diagnostic stratégique de...»
Le marketing: concepts de base
Extrait du sommaire : «Approche analytique. Analyse externe. Analyse interne. Le diagnostic (FFOM). Approche stratégique et opérationnelle. Le plan marketing. Les variables d'action....»
La communication événementielle comme stratégie des annonceurs : le cas de Nestlé Aquarel sur le Tour de France
Extrait du sommaire : «Les fondements de la communication événementielle. Notions de base. Le marché de l'événementiel sportif et son évolution. La communication événementielle dans le domaine du sport. La mise en 'uvre de la...»
La destination touristique en Rhône Alpes
Extrait du sommaire : «Le tourisme dans la région Rhône-Alpes . L'élaboration des statistiques du tourisme . Les caractéristiques du tourisme en Rhône-Alpes . Les nouvelles attentes de la clientèle, trois exemples . La...»
L'homme et son apparence: un marché en pleine mutation
Extrait du sommaire : «L'homme : une nouvelle cible marketing. Un nouveau comportement de consommation . Un segment de plus en plus convoité . La féminisation du consommateur masculin. Pourquoi une telle féminisation ? . Un consommateur à part...»
Etude de cas: Décathlon et le secteur de la distribution des articles de sport
Extrait du sommaire : «Présentation de l´entreprise Décathlon. Environnement de Décathlon. Situation actuelle du marché sportif. L’environnement propre à Décathlon. L´analyse sectorielle. Définition des Facteurs Clés...»
Le sponsoring sportif
Extrait du sommaire : «Le sponsoring, un outil de communication. De la naissance du sponsoring à nos jours . Les objectifs du sponsoring. Mesure de l'efficacité. Les risques du sponsoring pour les entreprises. Etudes de cas concrets. Orange : un investissement...»
Le marketing expérientiel ou l'expérience de consommation, nouvel horizon des stratégies de différenciation des entreprises
Extrait du sommaire : «L'expérience de consommation. . Le concept d'expérience. . Des domaines d'application ´hors norme´. . Comment peut-on créer l'expérience ?. . Le marketing sensoriel ou sense marketing. . Concepts et outils de...»
Le marketing ethnique et sa communication : Mode ou Modèle ?
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que le marketing ethnique ?. Définitions. Historique. Analyse comportementale du consommateur ethnique. L'adaptation du discours publicitaire. La communication ethnique a l'echelle mondiale. L'Amérique, précurseur. La...»
Cap sur l'incomparable: stratégie, forces et faiblesses du Club Med
Extrait du sommaire : «Historique du Club Med : de 1950 à nos jours. Le poids économique du Club Med. De meilleurs résultats en 2004. Les hébergements touristiques du Club Med : nombre, capacité hôtelière, taux d'occupation, mode de...»
Diagnostic de management : AGF et Allianz
Extrait du sommaire : «AGF, une société du groupe Allianz . Le marché de l'assurance . Le groupe Allianz-AGF. L'assurance vie, une activité dominante. L'évolution du pôle assurance-vie. La stratégie de l'assurance-vie. Les techniques de...»
Le marketing des ados: l'exemple de l'UCPA
Extrait du sommaire : «Mutations sociologiques à orientation tribale. Du déclin de l'individualisme au désir de communauté. Naissance d'un imaginaire tribal dans nos sociétés. Vers une saturation des besoins primaires. Appréhender le...»
Décathlon: étude concurrentielle et stratégique visant à établir des recommandations de communication pour l'univers cycle femme et enfant
Extrait du sommaire : «DIAGNOSTIC EXTERNE. Analyse de l'environnement . Segmentation du marché . Présentation des concurrents . L'analyse sectorielle . La clientèle de Décathlon . La zone de chalandise . Synthèse du diagnostic externe . DIAGNOSTIC...»
La corruption dans le sport est-elle inévitable ?
Extrait du sommaire : «La corruption comme produit de l'introduction des logiques économiques dans le champ sportif. La logique du sport-business. La corruption en tant que moyen de réduire l'incertitude du résultat. Un phénomène systémique...»
Pourquoi choisir le sponsoring de voile pour promouvoir une image et comment réussir une telle stratégie ?
Extrait du sommaire : «Pour quelles raisons une entreprise investit-elle dans le sponsoring sportif ?. . Moyen de communication efficace. . Les mesures de l'efficacité d'une campagne de sponsoring sportif. . Comment la voile fédère-t-elle les entreprises ?....»
Décathlon, gestion de l'offre
Extrait du sommaire : «Historique. Conception produit. Logistique. Magasins. Les partenariats techniques . Les Missions Test de Quechua. Les produits. Les différentes marques Décathlon . Stratégie de marque propre Décathlon . Les différents...»
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