La démocratisation du luxe

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   17/07/2006   |   fr   |   .doc   |   71 pages
Extrait du document : «Depuis plus d'une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant estimé en 2000 à quelque 90 milliards d'euros (selon une étude...»

Extrait du sommaire : «Les paradoxes du luxe. Le luxe : définition et présentation. La démocratisation du secteur du luxe. Portrait du nouveau luxe . Temps du luxe temps des marques. La marque : légitimité et identité. Les enjeux de la...»

Etude d'une marque de luxe : Louis Vuitton

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   16/05/2006   |   fr   |   .ppt   |   50 pages
Extrait du document : «Présentation de Louis Vuitton : marché du luxe, positionnement sur le marché, segmentation, politiques produit, de prix, de communication, de distribution, gestion de la clientèle Comment cet acteur majeur du marché du luxe construit sa...»

Extrait du sommaire : «Analyse de marché. Présentation du marché. Les chiffres du marché. Les concurrents. Les consommateurs et leurs comportements. Les technologies. La législation. Le système de distribution. Segmentation et cibles...»

Analyse marketing de la stratégie de l'OREAL

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   28/04/2006   |   fr   |   .doc   |   71 pages
Extrait du document : «Le marché potentiel de L'Oréal pour les cosmétiques s'étend à toute la population mondiale étant donné le nombre de pays où sont distribués ses produits et le nombre de segments dont elle dispose ce qui représente 6 milliards de personnes. Nous...»

Extrait du sommaire : «L'offre, la demande, l'environnement. Diagnostic maketing: diagnostics interne, externe et de synthèse. Audit. La stratégie de marque. Préparation du plan marketing. La stratégie marketing. L'audit financier....»

Projet de lancement d'un nouveau parfum

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   12/04/2006   |   fr   |   .doc   |   48 pages
Extrait du document : «Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. Il s'agit de l'un des rares marchés où elle reste leader. Le parfum constitue la 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile....»

Extrait du sommaire : «Analyse diagnostique. Etude Documentaire : Le marché du parfum. Etude qualitative. La communication dans l'univers des parfums. Store check. Analyse SWOT du marché des parfums. Notre partenaire : le groupe PPR. Triangle...»

Etude de marché : Nespresso. Comment faire pour cibler plus les jeunes sans que Nespresso perde son image de luxe?

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   30/11/2006   |   fr   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : «Nespresso furent les premiers à utiliser une technologie différente pour ses machines qui, basée sur la vapeur sous pression (10 à 20 bars), utilise des capsules afin de créer un expresso d'excellente qualité. C'est réellement cette innovation...»

Extrait du sommaire : «Analyse externe . . Analyse de l'environnement et du marché.. Analyse de la concurrence.. Analyse interne.. Evolution récente des performances et part de marché (globalement et par segments).. Etat et évolution récente de la...»

Le packaging et design dans le monde du luxe

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Mémoire   |   08/02/2006   |   fr   |   .doc   |   47 pages
Extrait du document : «Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque l'on évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produit vendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie...»

Extrait du sommaire : «Le design dans le domaine du luxe . Le design, discipline stratégique pour l'entreprise. Agences de design. Processus d'élaboration d'un packaging. Introduction au packaging. Le packaging, produit de la société de...»

La stratégie marketing de Nespresso

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   09/10/2006   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : «« Nespresso a révolutionné la manière de préparer le café afin d'offrir aux consommateurs l'expérience d'un café d'exception en procurant de réels moments de plaisir et de détente. Au coeur de ce concept se trouve la Trilogie unique de Nespresso :...»

Extrait du sommaire : «Quels sont les outils marketing utilisés par Nespresso ? . La vente directe, modèle commercial et élément primordial dans la stratégie marketing de Nespresso . Le magazine Nespresso, un outil supplémentaire de...»

Etude de marché: l'Oréal

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   13/12/2006   |   fr   |   .doc   |   83 pages
Extrait du document : «- Marché potentiel : Il représente le nombre de personnes susceptibles de consommer dans une zone géographique donnée. Le marché potentiel de L'Oréal pour les cosmétiques s'étend à toute la population mondiale étant donné le nombre de pays où...»

Extrait du sommaire : «L'offre, la demande, l´environnement. Analyse de l'offre de l'Oréal. Analyse de la demande de l'Oréal. Analyse de l'environnement de l'Oréal. Diagnostic Marketing. . Diagnostic interne.. Diagnostic externe.. Diagnostic de...»

Analyse SWOT Louis Vuitton

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   14/05/2006   |   fr   |   .doc   |   10 pages
Extrait du document : «L'entreprise Vuitton a été créée en 1834 par Louis Vuitton, malletier de Paris, le précurseur de la maroquinerie de luxe. Les descendants de Louis Vuitton pèsent aujourd'hui 3 milliards d'euros et font partie du groupe LVMH qui est le leader mondial...»

Extrait du sommaire : «Analyse SWOT. Tableau. Capacités stratégiques et FCS. Analyse stratégique....»

Réalisation d'une étude stratégique de deux groupes du secteur des cosmétiques : L'Oréal & LVMH (fin 2004)

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Exposé   |   23/06/2006   |   fr   |   .doc   |   62 pages
Extrait du document : «La beauté est un secteur attractif, avec des marges relativement élevées et de faibles coûts d'immobilisation par rapport à la plupart des autres marchés de biens de consommation. C'est un marché étendu et fragmenté, qui offre des opportunités...»

Extrait du sommaire : «Analyse de l'environnement concurrentiel concernant le secteur des cosmétiques . La grille peste : analyse du macro-environnement du secteur des cosmétiques. Le système concurrentiel : La matrice des 5 forces de porter. Les...»