Le paradoxe de la communication du luxe

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   26/09/2007   |   fr   |   .doc   |   23 pages
Extrait du document : « la publicite a. la publicite media b. la publicite sur le lieu de vente 4DEG la promotion C) Vers une vente specialisee II LA DEMOCRATISATION DU LUXE PAR LA ...»

Extrait du sommaire : «Les stratégies de communication propres au luxe. Une politique qui s'adapte à un produit. Les différentes formes de la communication de luxe. Vers une vente spécialisée. La démocratisation du luxe par la...»

Luxe et Internet font-ils bon ménage ?

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   12/12/2007   |   fr   |   .doc   |   35 pages
Extrait du document : « On commence alors à parler de democratisation du luxe et il est desormais branche de combiner un jean H&M, des baskets Puma, une chemise Zara, un sac Louis ...»

Extrait du sommaire : «La marche du luxe. Définition du luxe. Un marché qui évolue. Les nouvelles tendances du marché du luxe. Internet et le marche du luxe. Utilisation d'Internet dans le secteur du luxe. Les menaces du E-business. Le potentiel du...»

Le luxe et Internet: Les grandes marques de luxe ont-elles intérêt à commercialiser leurs produits en ligne ?

Économie & marchés   |   E-commerce   |   Étude de marché   |   13/11/2007   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « dans leurs boutiques, ils sont egalement temoins d'une evolution des comportements d'achat, et ce grace à une certaine << democratisation du luxe >>. ...»

Extrait du sommaire : «Le marché du luxe en ligne. Evolutions et perspectives. Particularités. Acteurs principaux. Les comportements des consommateurs face à l'achat de produits de luxe en ligne. Généralités. Motivations et attentes. Les...»

La stratégie de communication des marques de luxe

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de marché   |   02/05/2007   |   fr   |   .doc   |   40 pages
Extrait du document : « cette époque on retiendra surtout, comme le raconte Zola dans "Au Bonheur des Dames ", l'ouverture de grands magasins symbolisant la démocratisation du luxe. ...»

Extrait du sommaire : «L'industrie du luxe . Historique du luxe . Caractéristiques générales du luxe. Le luxe, un secteur paradoxal. Les acteurs du luxe. La communication des marques de luxe. Cible . Positionnement . Mêler créativité et...»

La communication de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de marché   |   21/05/2007   |   fr   |   .doc   |   34 pages
Extrait du document : « Mais depuis une vingtaine d'années, le luxe évolue dans un processus de démocratisation du secteur en diversifiant sa production. ...»

Extrait du sommaire : «1ère partie : la presse magazine féminine française. Le positionnement de chaque magazine . Le rapport magazine et publicités de luxe. 2ème partie : La maroquinerie de luxe en France. Etat des lieux. Les marques de...»

Comment les maisons de luxe peuvent-elles se vendre dans la grande distribution sans perdre leur âme?

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   06/08/2007   |   fr   |   .doc   |   38 pages
Extrait du document : « qui pourraient etre provoques par la democratisation des lignes dans le pret-à-porter. Une autre caracteristique de l'industrie du luxe est primordiale: ...»

Extrait du sommaire : «Enjeux pour le luxe de développer la distribution de leurs produits en grandes surfaces. Forces et faiblesses du secteur du luxe. Opportunités pour le luxe d'une distribution en grande surface. Risques pour le luxe de s'introduire dans la...»

Quelle stratégie internationale pour LVMH?

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Exposé   |   11/06/2007   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : « Gucci, Calvin Klein) s'est accrue et oblige les entreprises de luxe à adopter des méthodes modernes de gestion * la « démocratisation » du luxe, ou la ...»

Extrait du sommaire : «Le groupe LVMH. Portait du président d'un groupe français, leader du luxe. Historique. Présentation générale. Les concurrents du groupe. La stratégie internationale de LVMH. Une croissance externe, puis une...»

Zara et H&M: Deux modèles qui tentent de rapprocher le luxe de la grande consommation

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   10/01/2007   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « Au travers de l'exemple de ces deux entreprises nous essayerons donc de comprendre quelles sont les méthodes de la démocratisation du luxe. ...»

Extrait du sommaire : «Le modele de Zara. Emergence du modele Zara. Une methode a part dans le secteur du textile. Analyse de la chaine de valeur. Le modele de H&M. Les leviers du marketing du luxe. La collaboration avec karl lagerfeld. Un interet croissant pour le...»

Parfum d'Orsay, une proposition marketing stratégique

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   12/11/2007   |   en   |   .doc   |   12 pages
Extrait du document : « d'une stratégie marketing pour la marque de parfumerie de luxe 'D'Orsay on the consumer market for fragrances, for example the `democratisation' of luxury ...»

Extrait du sommaire : «Description du marché de la parfumerie de luxe. Taille et perpectives de développement du marché. Concurrence. Segmentation et comportement de la clientèle. Les réseaux de distribution et les marques - définition des...»

Présentation : quelle stratégie internationale pour LVMH ?

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   26/04/2007   |   fr   |   .ppt   |   34 pages
Extrait du document : « générale; Portait du président d'un groupe français, leader du luxe; La communication corporate; Stratégie d'écrémage qui tend vers une démocratisation? ...»

Extrait du sommaire : «Le groupe LVMH. Présentation générale. Portait du président d'un groupe français, leader du luxe . Historique. Les concurrents. La stratégie internationale de LVMH. Une stratégie de croissance externe. Une...»