Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   22/01/2007   |   fr   |   .pdf   |   71 pages
Extrait du document : « qui ne peuvent s'offrir du prestige, il faut pour répondre aux nécessités du marché suscitées par su allier tradition et modernité, le luxe comme rêve ...»

Extrait du sommaire : «Evolution du marché du luxe, apparition de nouveaux consommateurs, de nouvelles formes de luxe et du risque de banalisation. Evolution des marchés : les nouveaux luxe ; une nouvelle clientèle. Le luxe : d'entreprises familiales à...»

Pour soutenir les ventes d'un marché, le merchandising reste une arme prioritaire : le cas particulier de l'univers des glaces Nestlé

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   26/12/2007   |   fr   |   .doc   |   84 pages
Extrait du document : « ou trop onereuse pour une industrie qui fabrique en masse. effet, àl'inverse des produits de luxe, la consommation de segments, la part de marche des grandes ...»

Extrait du sommaire : «L'intérêt du merchandising pour le marché des glaces. Pourquoi le merchandising est-il si crucial pour le marché des Glaces ?. Comment le marché des Glaces a-t-il intégré le merchandising ? . Les moyens...»