Lancement d'un parfum pour femme Louis Vuitton

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   22/05/2009   |   fr   |   .doc   |   38 pages
Extrait du document : «Le marché des parfums alcooliques (dont fait partie le parfum Louis Vuitton) est un segment du marché global de la beauté. Ce marché global représente 5,2 milliards d'euros (2006) en France ce qui représente le 4e marché mondial avec un panier moyen...»

Extrait du sommaire : «Analyse marché. Marché total. Offre concurrente . Circuits de distribution. La distribution sélective à la loupe. Investissements publicitaires : pratiques et tendances. Stratégies. Concept produit. Conception. Le code...»

La maroquinerie de luxe (2008)

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   11/03/2009   |   fr   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : «Dans le cadre de la mondialisation des activités, il est nécessaire de bien connaître le secteur et le marché dans lequel l'entreprise travaille ou souhaite travailler, afin d'avoir une vision précise de la situation actuelle du secteur et du...»

Extrait du sommaire : «Les chiffres clés du marché choisi. Le périmètre (notamment géographique). Analyse des volumes - Analyse des valeurs. Présentation des principales entreprises présentes. L'offre et sa commercialisation. Nature et...»

La maison Hermès, étude d'une réussite

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   16/10/2009   |   fr   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : «En 1837, Thierry Hermès s'installe à Paris et crée sa propre entreprise : il fabrique des harnais pour les carrossiers. Lorsqu'au lendemain de la Première Guerre mondiale les chevaux disparaissent, il s'agit pour le sellier de trouver un nouveau...»

Extrait du sommaire : «Identité de l'entreprise. Historique. Hermès en 2009. Présentation de la stratégie. Domaines d'activités stratégiques. La position concurrentielle d'Hermès. Stratégie d'allocation des...»

Qu'est-ce que le luxe aujourd'hui ?

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Mémoire   |   19/02/2009   |   fr   |   .doc   |   46 pages
Extrait du document : «La révolution industrielle apporta au luxe un changement notoire avec le développement des moyens de transport et donc des voyages mais aussi l'ascension d'une nouvelle classe sociale ; la grande bourgeoisie. Dès lors, à partir du XXe siècle, les...»

Extrait du sommaire : «La démocratisation du luxe. Apparition de la démocratisation du luxe. La nouvelle clientèle du luxe. Le marketing mix adapté au luxe. Les frontières du luxe dans la communication s'estompent. La luxurisation. Apparition de...»

Luxe et relation client

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   08/10/2009   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : «Pendant plusieurs années, l'industrie du luxe s'est longtemps concentrée sur l'amélioration de la productivité, les stratégies massives de recrutement de nouvelles clientèles et l'ouverture de nouveaux magasins. Dans un contexte de banalisation des...»

Extrait du sommaire : «L'industrie du luxe. La concentration des maisons de luxe. Une politique de recherche de nouvelles clientèles qui atteint désormais ses limites. Un contexte économique plus difficile pour l'industrie du luxe et de la mode. Une...»

Chef de produit pour la marque Euphorie (coffrets-cadeaux haut de gamme)

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Rapport de stage   |   22/03/2009   |   fr   |   .doc   |   33 pages
Extrait du document : «Le choix du poste de Chef de Produit au sein de l'entreprise Smart & Co, pour la marque Euphorie, a été engendré par plusieurs motivations. Tout d'abord, le choix du secteur d'activité des services et plus particulièrement les activités touristiques...»

Extrait du sommaire : «Le marche du coffret-cadeau. Le marché du tourisme . Le secteur du chèque-cadeau. Les acteurs du marché. Des contraintes fortes à intégrer sur ce marché en pleine structuration. L'entreprise. Smart & Co : Historique...»

Stratégie de Veuve Clicquot Ponsardin - « La Grande Dame » sur le marché du champagne

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   15/10/2009   |   en   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : «Champagne belongs to the "Wines and Champagne" market. This market is constituted by numerous actors which are the wine growers, the Houses of Champagne and the cooperatives. These actors are at the same time suppliers and competitors on the...»

Extrait du sommaire : «Veune Clicquot Ponsardin. La Grande Dame . Veuve Clicquot company. The SWOT analysis. The four P's concerning La Grande Dame. The competitors and their positioning. Direct competitors. Indirect competitors. The Media Strategy. The mix...»

L'industrie du luxe : état des lieux et stratégies de développement

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   24/03/2009   |   fr   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «Le secteur du luxe est un secteur traditionnellement attractif au regard de différents facteurs : il a une croissance vigoureuse, un niveau élevé de profitabilité, et une vitrine prestigieuse. Le Marché mondial du luxe a un chiffre d'affaires de 90...»

Extrait du sommaire : «La communication du luxe. L'industrie du luxe . Stratégie et développement . Le prix . La communication. La distribution. Etat des lieux . Histoire. Les moteurs de la croissance. Le luxe en Europe et dans le reste du monde. L'industrie du...»

Implantation d'une nouvelle marque, Monteverde, sur le marché français des stylos de luxe

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   24/02/2009   |   fr   |   .doc   |   11 pages
Extrait du document : «Monteverde, marque américaine d'outils d'écriture de stylos de luxe. La marque appartient au groupe YAFA, qui à pour philosophie d'entreprise de se concentrer sur l'excellence de ses services et sur la créativité. Monteverde a été crée par Jerry...»

Extrait du sommaire : «Mix marketing de la marque Monteverde. Stratégie de communication. Positionnement de la marque. Cibles de communication. Objectifs de communication. Stratégie créative. Stratégie des moyens par la communication média et hors...»

La marque Chanel et le marché du luxe

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   07/02/2009   |   fr   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «Un marché dit « de luxe » est qualifié ainsi dès lors que les produits qui y sont proposés réunissent plusieurs critères : ils doivent être d'une excellente qualité, avoir un prix perçu comme étant très élevé et présenter une rareté aussi bien dans...»

Extrait du sommaire : «Présentation des opportunités de l'industrie du luxe. Présentation des menaces de l'industrie du luxe. Tout d'abord en ce qui concerne l'offre . En ce qui concerne la demande . Présentation des forces de l'entreprise...»