Second Life : étude exploratoire des motivations des résidents, d'après des entretiens semi-directifs

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

03/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

expert

Consulté :

2 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Qu'est ce que Second Life ?
1. L'économie de Second Life
2. Second Life, une plateforme mercatique performante
3. Un exemple de l'investissement des entreprises dans Second Life
Recherches bibliographiques
1. Les utilisateurs
2. Les hypothèses
Etude exploratoire
1. La méthode utilisée
2. Rencontres avec des professionnels
Les entretiens semi-directifs
1. Présentation
2. Analyse

Résumé :

L'évolution de la technologie a développé de multiples instruments de plus en plus puissants comme les ordinateurs. L'explosion des réseaux numériques a une place importante dans notre société moderne où les distances tendent à être abolies. Ces puissances technologiques ont permis de développer de nouvelles techniques dans de multiples domaines et notamment celui des loisirs.
De nouveaux jeux sur Internet se sont développés et particulièrement ceux qui proposent à l'individu de se divertir dans un monde virtuel proche de la réalité : une réalité virtuelle. L'évolution technologique a permis à ces univers d'améliorer le graphisme, la dynamique, les techniques de communication, les déplacements, favorisant ainsi, l'illusion pour l'utilisateur, d'évoluer dans un monde réel.
Pour les informaticiens qui ont développé la réalité virtuelle sur Internet, il s'agit d'un dispositif informatique de reconstruction du réel, à l'aide d'images et de sons de synthèse, permettant de disposer de simulations de situations dans un objectif d'apprentissage ou d'expérimentation. Un nouveau monde virtuel a ainsi été créé, second life.
Ce nouveau programme sur Internet offre à l'utilisateur la possibilité de rencontrer des personnes du monde entier ainsi que la possibilité de se créer une vie nouvelle, tout cela par l'intermédiaire de l'avatar (représentation virtuelle de l'utilisateur). Toutes les caractéristiques de cette nouvelle vie sont choisies par l'utilisateur, leur apparence physique, le choix de travailler ou non.

Cette nouveauté a suscité une grande curiosité auprès des consommateurs et également auprès des journalistes. second life a connu une explosion médiatique créant un véritable phénomène. Chaque jour, près d'un million d'individus se connectent sur second life avec des motivations qui leur sont propres. Certains articles et certaines études parlent même de cet univers comme la première ébauche de l'Internet de demain 3 dimensions. Nous avons donc jugé intéressant de comprendre ce nouveau phénomène et les motivations des individus à fréquenter ce monde virtuel.
Dans un premier temps, nous allons définir ce qu'est second life. Ensuite, après analyse de nos recherches bibliographiques, nous exposerons les profils d'utilisateurs dégagés, ainsi que les hypothèses déterminées. Ultérieurement, l'étude exploratoire sera développée, illustrée par la méthode adoptée et nos avis d'experts. Par la suite, nous procéderons à la présentation et analyse de nos entretiens semi-directifs.