Le secteur de la cosmétique et l'émergence de produits pour hommes

Étude de marché Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

18/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

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9 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les géants de la cosmétique : données sectorielles du marché mondial et tendances de consommation
1. Le marché mondial des cosmétiques : structure de la concurrence
2. Consommation, tendances
Les cosmétiques pour homme : un marché toujours émergent
1. La cosmétique et les hommes
2. Cosmétisation de l'homme : quelle stratégie adopter ?

Résumé :

Comment pour le consommateur passer au travers des mailles du filet de la cosmétique ? En effet, la mission se révèle quasi-impossible : hommes, femmes, enfants... Nul n'est épargné. Mais, à l'esprit de tous, la cosmétique fait essentiellement référence à une cible : les femmes. Pourtant, la cosmétique ce n'est pas uniquement du fond de teint, du rouge à lèvres ou de la poudre.
Dans le cadre de la législation européenne (directive 93/35/CEE), le terme de produits cosmétiques signifie « toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les différentes parties superficielles du corps humain comme l'épiderme, les cheveux et le système pileux, les ongles, les lèvres, les organes génitaux externes, les dents ou encore les muqueuses buccales dans le but exclusif de les nettoyer, les parfumer, les protéger pour les maintenir en bon état, d'en modifier l'aspect ou de corriger les odeurs corporelles ». En d'autres termes, la définition légale de ce qu'est un produit cosmétique peut dans bien des cas s'adresser aux hommes.
C'est pourquoi, depuis quelques années déjà, certains groupes s'intéressent de plus près au créneau porteur que représente l'homme.

On peut alors se demander s'il est possible pour une nouvelle marque de cosmétique indépendante de pénétrer ce marché lorsqu'elle présente un positionnement bien défini à savoir celui de produit cosmétique pour homme.
Pour cela il est donc indispensable au préalable d'analyser le marché des cosmétiques dans sa globalité.