Un secteur du jouet : jeux de construction de briques à assembler

Date de publication :

19/09/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Un secteur du jouet : jeux de construction de briques à assembler Sommaire

 
  1. Définition des 3 marchés
    1. Marché principal
    2. Marché environnant
    3. Marché générique
  2. Problématique
  3. Annonce du plan
  4. Analyse du macro-environnement
    1. Environnement politique
    2. Environnement économique
    3. Environnement social
    4. Environnement technologique
    5. Environnement écologique
  5. Analyse du secteur
    1. Principales forces en présence
    2. Produits de substitution
    3. Nouveaux entrants
    4. Barrière à l'entrée
    5. Définition de la filière
    6. Distribution
    7. Consommateurs
  6. Conseil pour un nouvel entrant sur le marché
    1. Une phase de communication importante auprès des ménages
    2. S'imposer dans les grandes surfaces et magasins spécialistes
    3. Assurer la fidélité des consommateurs

Résumé :

Le marché du jouet ne cesse de croître (6 % à 7 % par an). Il pèse, au niveau mondial, 102,4 milliards de dollars dont près de la moitié aux États-Unis. Deux multinationales Mattel et Hasbro le dominent devant les Japonais Bandaï et Tomy et un Européen, la firme danoise Lego. Ces marques ne sont pas les seules à opérer. Des distributeurs spécialisés comme Toys R' Us ou généralistes comme Carrefour achètent directement à bon marché sur les lieux de production : en Chine essentiellement, mais aussi en Thaïlande, aux Philippines, au Bangladesh, en Haïti
Le marché des jouets et jeux est saisonnier puisque 60% des ventes sont réalisées durant les fêtes de fin d'année.
Les consommations diffèrent suivant les pays. Ainsi, les Japonais exigent des jouets électroniques, tandis que les autres consommateurs asiatiques préfèrent les jouets éducatifs, les Européens ont un penchant pour les jouets traditionnels et les petits Américains aiment par-dessus tous les jouets inspirés de films ou de feuilletons télévisés.
La « brique imbricable » fut inventée par Olaf Kirk Christiansen en 1948.
Le marché des jeux de construction de briques à assembler est un marché de type oligopolistique où les deux acteurs que sont Lego et Megabloks se livrent une bataille sans merci

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A propos de l'auteur :

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Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing consommateur Ecole, université : université de lille II

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