Le secteur de la presse magazine

Étude de marché Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

29/09/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

L'offre du secteur
1. Le régime économique de la presse française
2. Analyse de l'intensité concurrentielle
La demande
1. L'élasticité-prix
2. La sensibilité par rapport à la publicité
3. La fidélité à la marque
4. Les circuits et lieux d'achat
5. Les évolutions futures de ce marché

Résumé :

La presse n'existe qu'à travers ses milliers de titres. Elle se caractérise plus par l'hétérogénéité de ses organes et par les contradictions des intérêts qui les animent que par la similitude de son papier imprimé. Par ses sources et ses contenus, le journalisme s'intéresse à tous les aspects de la vie sociale, politique, économique et culturelle dans ses aspects internationaux, nationaux, régionaux et locaux. Par son lectorat, la presse touche pratiquement tous les hommes. Elle affecte par là les activités et les comportements de tous les individus.

Le secteur d'activité de la presse écrite est apparemment facile à délimiter ; pourtant, son autonomie est remise en cause depuis l'entre-deux-guerres. Elle avait en effet depuis des générations exercé un monopole de fait dans la transmission des nouvelles ; aujourd'hui, elle est directement concurrencée par les médias audiovisuels. Alors que la lecture du journal ou du magazine était, avec celle du livre, le principal moyen d'évasion à domicile, la télévision, la radio, la vidéo et le disque sont aujourd'hui, plus que l'imprimé, les moyens de la distraction domestique. La lecture de la presse écrite, qui impose un effort de réflexion, peut être menée par chacun à son propre rythme ; elle est toujours sélective et ne s'applique qu'à une partie du contenu. La consommation des médias audiovisuels fait intervenir moins la réflexion que l'affectivité.