Le secteur des produits cosmétiques en Chine (2006)

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

02/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

La demande
1. Les principaux segments par type de produits
2. Segmentation par type de clientèle
3. Comportement du consommateur
4. Conclusion
L'Offre
1. Les entreprises étrangères
2. Les entreprises chinoises
3. La production locale
4. Les importations
5. Les prix pratiqués sur le marché chinois
6. La distribution
7. La communication
8. La conclusion

Résumé :

La mondialisation de l'activité économique et financière, a permis un développement sans précédent des échanges internationaux. En effet, pendant la dernière décennie, le volume du commerce international s'est développé suivant une croissance moyenne de 10% par an.
Le marché qui dope cette évolution est le marché chinois, grâce à la taille de sa population (1.296,5 millions, soit 20% de la population mondiale), à sa croissance économique (10 % en moyenne sur les 3 dernières années) et enfin grâce à l'adhésion de la chine à l'OMC (décembre 2001), qui a permis l'ouverture du marché chinois aux importations et la suppression des barrières à l'entrée du temps du régime protectionniste.
Dans cette croissance économique globale, le secteur des produits cosmétiques en chine, est lui aussi tiré vers le haut. Il est le quatrième secteur le plus prometteur après celui de l'automobile, du tourisme et de la communication.
Il a connu une croissance très rapide au cours des 20 dernières années, passant de 200 millions CNY (20 millions d'euros) à 46 milliards en 2003 (4,2 milliards d'euros), une croissance qui devrait se maintenir à un rythme moyen de 10%, pour arriver à plus de 80 milliards de yuan en 2010.
En effet, le pouvoir d'achat, l'évolution des mentalités, le goût prononcé pour tout ce qui
vient de l'étranger et en particulier dans le secteur de la beauté, rendent les produits cosmétiques particulièrement attractifs.

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