Segmentation, ciblage et positionnement

Exposé Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

10/04/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

63 fois

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Sommaire :

Sommaire

La segmentation.
1. Définition.
2. Les fonctions de la segmentation.
3. Les études de marché et la segmentation .
4. La détermination des segments.
5. Les techniques de segmentation.
6. Les profils opérationnels des segments.
Le ciblage.
1. Une matrice atouts/attraits.
2. Une matrice atouts attrait pour les portables.
Le positionnement.
1. Origine et définition du positionnement .
2. L'importance du choix volontaire d'un positionnement .
3. Les deux dimensions du positionnement .
4. Les axes possibles de différenciation .
5. Les qualités d'un bon positionnement .

Résumé :

Les étapes du marketing sont nombreuses et peuvent être divisées en deux grandes parties :le marketing fondamental comprenant l'étude de marché autour du produit, la segmentation du marché ainsi que le ciblage et le marketing opérationnel, c'est à dire ce que les consommateurs perçoivent du produit, toute la partie technologique et innovante, son prix, la communication pour donner une identité au produit auprès des consommateurs et enfin la distribution par le biais des magasins , de la vente par correspondance,etc.