Sémiologie de marques : étude de La City, Naf Naf et Etam
Date de publication :
23/01/2006
Langue :
Français
Format :
.ppt
Nombre de pages :
47 diapos
Sommaire :
Sommaire
- Le site institutionnel d'Etam
- Structure et Typologie de l'interface
- Identification de l'émetteur
- Mise en scène du destinataire-internaute
- Figurativité et Iconographie
- Le site institutionnel de Naf Naf
- Structure et Typologie de l'interface
- Identification de l'émetteur
- Mise en scène du destinataire-internaute
- Figurativité et Iconographie
- Le site institutionnel de La City
- Structure et Typologie de l'interface
- Identification de l'émetteur
- Mise en scène du destinataire-internaute
- Figurativité et Iconographie
- Recommendations operationnelles pour chaque site
- Le marché du prêt-a-porter
- Analyse du mapping
- Les positionnements
- Les pistes d'évolutions
Résumé :
Un site institutionnel doit s'intégrer dans la démarche globale d'une entreprise. Il joue un rôle prépondérant dans sa politique de communication car il permet de renforcer son image et d'accroître sa notoriété.
Pour être efficace, un site institutionnel doit remplir quatre fonctions :
la fonction institutionnelle, un site est chargé de véhiculer l'image de la marque et son message ;
la fonction informationnelle, un site est un espace créé pour informer (d'où l'importance du contenu) ;
la fonction support visiteur, un site doit permettre d'initier une relation et de fédérer des internautes ;
la fonction de création de valeur, le site doit apporter une réelle plu value au groupe.
Nous avons choisi de comparer les sites institutionnels de trois groupes du marché du prêt-à-porter en France : etam, naf naf et La city. Nous allons mesurer l'efficacité de ces sites à travers l'étude de leur page d'accueil, page qui se doit d'être une véritable vitrine de la marque.
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