Quels services et valeur ajoutée les agences médias doivent-elles développer pour valoriser leur prestation ?

Mémoire Arts & média Autres médias

Date de publication :

27/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

41 pages

Niveau :

expert

Consulté :

21 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les agences médias, le marché, l'environnement
1. Le marché publicitaire
2. Les acteurs du marché
3. Les agences médias
4. Carat, une volonté de leadership
La complexité de la relation annonceurs - agences médias
1. Agence médias, une situation d'intermédiaire
2. La communication par les médias, un enjeu en évolution pour les annonceurs
Comment l'agence médias peut-elle valoriser sa prestation auprès des annonceurs ?
1. L'agence média, ses métiers, sa valeur ajoutée
2. Les tendances à l'international
3. Carat, un exemple de société de conseil à la pointe de l'offre
4. Préconisations pour faire la différence

Résumé :

Annonceurs, agences de conseil, agences de publicité, médias... le marché publicitaire s'est structuré mais également complexifié. médias, hors médias, le panorama des moyens de communication ne facilite pas la donne. Encombrement publicitaire, surpression médiatique, la coupe est pleine. Les consommateurs ne se laissent plus duper par les promesses publicitaires et les enjeux pour les annonceurs sont énormes. Le maître mot qui guide le marché : retour sur investissement.
Dans un environnement aussi complexe, les agences médias peuvent-elles aider les annonceurs à y voir plus clair ? Sont-elles indispensables ou ne représentent-elles qu'un coût aux yeux des annonceurs. La problématique qui se pose est la suivante : quels services et valeur ajoutée les agences médias doivent-elles développer pour valoriser leur prestation ?