Shampooings - Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings?

Étude de marché Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

23/01/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

133 pages

Niveau :

expert

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32 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du shampooing
1. L'offre
2. La demande
La distribution du shampooing
1. Les hypermarchés : l'exemple de Cora et de Carrefour
2. Les supermarchés : l'exemple de Super U
3. Les hard discounts : l'exemple de Leader Price
4. Les magasins populaires : l'exemple de Monoprix
5. Les grands magasins : l'exemple des Galeries Lafayette
6. Les boutiques spécialisées : l'exemple de The Body Shop
7. Les salons de coiffure : l'exemple de St Karl
8. La VPCD et Internet : l'exemple des Créateurs de beauté
9. Les pharmacies et parapharmacies : l'exemple de pharmacie de Grand Quartier

Résumé :

Dans une société où l'apparence et l'image de soi sont de plus en plus importantes, les cheveux apparaissent comme un symbole de beauté, de charme, de séduction mais aussi de puissance, signe distinctif d'appartenance à un groupe ou attribut d'une individualité glorifiée. C'est pourquoi nous avons choisi de nous intéresser au marché des shampoings.
Quelle est la santé actuelle de ce marché ? Qui en sont les acteurs principaux ? Quelle est l'attitude les consommateurs envers les shampoings ?
L'ensemble de ces questions peut être résumé par la problématique suivante : Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings ?
Pour y répondre, nous nous focaliserons sur deux points principaux. Tout d'abord, nous verrons le marché du shampoing en étudiant l'offre : qui sont les principaux acteurs de ce marché ? Dans quel environnement le shampooing évolue-t-il ? Quel est le mix marketing de certains intervenants du marché ? Mais aussi en étudiant la demande actuelle sur ce marché grâce à des entretiens semi directifs. Dans une seconde partie nous verrons comment sont présentés les shampooings aux consommateurs au sein des différents points de vente.