Simulation de stratégie de lancement d'un produit en Belgique : "Wellness", en-cas sain aux légumes

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

22/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

37 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Segmentation
Ciblage
Positionnement
Les Marketing Mix
1. Le P-Produit
2. Le P-Prix
3. Le P-Place
4. Le P-Promotion

Résumé :

C'est en faisant différentes recherches sur l'alimentation des Belges que nous nous sommes aperçus que le Belge ne mangeait pas assez de fruits et légumes. Car les fruits et légumes chaque jour, c'est important pour la santé et pour la ligne mais cela prend du temps à faire, c'est cher, et ils ne sont pas toujours disponibles.
Nous nous sommes donc intéressés au marché des produits contenant des fruits et légumes.
Le produit qui répondait le mieux à ce problème fut bien sûr « Knorr vie ». Nous avons donc préféré y répondre par un « en-cas » aux légumes.
C'est en étudiant ce marché que nous nous sommes rendu compte qu'il existait énormément d' « en-cas » aux fruits, au chocolat et aux céréales mais aucun aux légumes.
La promesse produit serait une recette préparée à partir de légumes frais pour un biscuit équilibré, bon pour la santé et qui ne contient aucun conservateur.

C'est donc pour cette raison que nous avons eu l'idée de créer un en-cas aux légumes «wellness» pour que la consommation de légumes ne soit plus facile.
Ce produit sera destiné aux personnes qui ont le désir d'augmenter leur consommation de légumes mais aussi à ceux qui aiment manger un en-cas sain et équilibré à tout moment de la journée et à n'importe quel endroit.
Afin de répondre pleinement aux besoins des consommateurs, « wellness » sera disponible en supermarchés et dans certains distributeurs à un prix abordable. Nous comptons dans un premier temps lancer notre produit sur le territoire belge tant en Wallonie, qu'en Flandres et à Bruxelles-Capitale.
Le lancement de ce produit s'accompagnera d'une campagne publicitaire dans différents magazines s'adressant à des lecteurs correspond à notre cible.