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français

bourse

étude de marché

publié le 02/02/2003

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Résumé

La jeunesse de ce marché confère une importance particulière à la situation actuelle. Le marché du courtage en ligne traverse actuellement une période de crise ; certains courtiers disparaissent, d'autres fusionnent, ou encore sont rachetés. Cette crise coïncide avec une période de baisse de la bourse. Dès lors, faut-il y voir un réajustement économique, où les acteurs les plus faibles sont éliminés du marché, phénomène normal après une phase de forte croissance ? La fragmentation du marché et le nombre élevé de concurrents en présence viennent étayer cette hypothèse. En ce cas, nous nous efforcerons d'identifier les facteurs de succès. Ou doit-on y voir la preuve d'une corrélation naturelle entre performances de la bourse et tenue du marché du courtage en ligne ?

Sommaire

L'environnement
1. Situation du marché
2. La concurrence
3. La demande
4. L'environnement technique, culturel et institutionnel
Les différentes façons d'exploiter cet environnement
1. L'offre : un secteur organisé
2. Le marketing mix
3. La crise et ses conséquences
4. Les conséquences sur les stratégies marketing des courtiers