Les spas

Étude de marché Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

14/06/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

255 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'offre
1. Définition du spa
2. Taille et évolution
3. Offre produit
4. Comportement des consommateurs
5. Environnement
6. Facteurs d'évolution
Segmentation de la demande
1. Fréquence d'utilisation
2. Attentes des consommateurs
Stratégie d'un entrant potentiel
1. Critères de segmentation retenus
2. Opportunités et menaces
3. Ciblage
4. Positionnement
5. Mix

Résumé :

L'origine du mot spa viendrait du latin « sanitas per aquam » qui signifie santé par les eaux, ou encore de la ville belge de Spa, station thermale datant de l'époque romaine.
D'abord plus utilisé par les anglo-saxons, ce terme désigne chez eux aussi bien le centre de remise en forme que l'institut de beauté.
Le spa correspond aux cures thermales, à ce qu'on appelait prendre les eaux au temps des Romains.
Par extension, le terme s'applique aux bains à remous ou « jacuzzi », aussi appelé « hot tub » chez les anglo-saxons.

Nous allons étudier l'état de l'offre sur le marché du spa, ce secteur en plein essor. Il ne se passe pas une semaine sans qu'un article sur le sujet soit écrit. Mais quelle place pour un nouvel entrant ? Quelle stratégie adopter pour se faire une place dans l'esprit des consommateurs?

Nous avons interrogé une cinquantaine de personnes à la sortie du spa Cinq Mondes, à Paris, de standing élevé, afin de chiffrer ou vérifier notre analyse du marché. Le questionnaire et les résultats sont disponibles en annexe.

Mots clés: centre de remise en forme, beauté, corps, hydrojets, aérojets, day spa, club, SWOT, mix marketing, communication, prix, massage, hammam, gommage