Les spécificités du marketing d'un produit culturel : le cas du livre
Extrait du sommaire : «Le marketing des biens culturels. Les différents biens culturels. L'évolution du marketing des biens culturels . Le marketing du livre. Vendre le livre . Commercialiser le livre. Réguler le marché du livre....»
Le livre face à l'environnement concurrentiel des nouveaux supports de loisirs et des nouvelles technologies
Extrait du sommaire : «Le livre et l'édition comme marché. Bref historique. Les grands groupes d'édition littéraire. La cible envisagée par les distributeurs (en amont). Le livre pratique face aux nouvelles technologies. La cible réelle du...»
Le marché du livre de poche
Extrait du sommaire : «Le marché du livre de poche . L'offre présente sur le marché. La demande des consommateurs . La distribution des livres de poche. La distribution . Les différents types de circuits de commercialisation....»
Le marketing du cinéma
Extrait du sommaire : «L'industrie cinématographique, Un marché particulier . La demande du cinéma. Le film, une offre unique. 'Marketing amont ' au cinéma, de l''uvre d'art au blockbuster. Des pratiques couramment utilisées aux Etats-Unis, qui...»
La consommation de biens culturels et le comportement d'achat (2006)
Extrait du sommaire : «Spécificités des biens culturels. Besoins, motivations et choix. Les besoins. Les motivations. Le choix. Approche expérientielle....»
La problématique marketing dans le cinéma français en général, chez Gaumont en particulier. La problématique de la distribution dans le cinéma français.
Extrait du sommaire : «Analyse préalable à la mise en place d'une politique de communication. Spécificité du cinéma. Segmentation. Le client final = le spectateur. Qu'est-ce qui amène le spectateur dans les salles ?. Le rôle du...»
La culture : un marché comme les autres ?
Extrait du sommaire : «Comment penser la culture comme un marché ?. Offre et demande : l'artiste et le spectateur-acheteur . L'Etat, incitateur d'un marché culturel. L'intervention privée : les enjeux du mécénat. La marchandisation de la culture...»
Patrick Hetzel, Le marketing relationnel
Extrait du sommaire : «Les origines de ce marketing. La place du client dans une démarche relationnelle. La création du lien entre l'entreprise et le client ....»
Le cinéma: une industrie plus qu'un art?
Extrait du sommaire : «De la culture aux industries culturelles. La culture, une notion à définir. Les industries culturelles. L'industrialisation du cinéma . Les débuts du cinéma. Le cinéma, une oeuvre reproductible. L'exemple du modèle...»
L'eco-marketing: le cas Patagonia
Extrait du sommaire : «Écologie, environnement et sport. Qu'est-ce que l'écologie ?. Qu'est-ce que l'environnement?. Les enjeux de l'environnement. Le sport et l'écologie. Interaction entre sport et environnement. Écologie, environnement et...»
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