Le sponsoring commercial : une nouvelle tendance

Pour commencer, il est sage de se demander ce qu'est le sponsoring ou parrainage. Il existe deux types de sponsoring. Le premier est appelé sponsoring philanthropique ou "contribution charitable" et implique le don d'espèces ou d'autres ressources à un bienfaiteur, sans aucune contrepartie. Le second, sur lequel nous allons nous concentrer, est appelé sponsoring commercial et implique un échange, généralement d'argent, contre des avantages commerciaux.

À peu près tout peut être sponsorisé et avoir un nom de société ou un nom de marque qui lui est attaché, par exemple, un programme de télévision (comme le sponsoring de Cadbury pour la série télé irlandaise « Coronation Street » sur ITV) ou encore un bâtiment comme le O'Reilly Hall de l'Université de Dublin, parrainé par AJF O'Reilly. Le sport et l'art sont les plus fréquemment utilisés pour les activités de sponsoring.