Le sponsoring sportif est-il un outil de communication efficace pour les entreprises ?

Mémoire Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

23/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

57 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

7 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le sponsoring sportif, un outil de communication efficace pour les entreprises
1. Le champ d'application du sponsoring sportif
2. Efficacité du sponsoring sportif
Les limites du sponsoring sportif
1. Les risques du sponsoring sportif
2. Sponsoring sportif : la place de l'éthique
Le sponsoring des Jeux Olympiques de Beijing 2008
1. Les Jeux Olympiques de Beijing 2008
2. Le sponsoring aux Jeux Olympiques de Beijing 2008

Résumé :

Bien que le sport et l'entreprise n'aient pas toujours été liés d'une manière ou d'une autre, le marketing sportif prend à l'heure actuelle toute son ampleur et demeure l'un des piliers de gestion d'entreprises. Si le sport a pour but de réunir des individus autour de mêmes valeurs, l'entreprise a elle pour but d'assurer une cohésion de groupe pour être la plus performante possible. Les deux entités ne sont pas si loin que cela finalement...
Le marketing du sport peut se décliner en plusieurs outils : l'évènementiel, le mécénat, le sponsoring... C'est sur ce dernier que je me suis penchée afin d'en découvrir tous les petits aspects qui le façonnent. Car si le sponsoring sportif demeure une stratégie de communication à part entière, il demeure aussi et avant tout l'une des actions les plus utilisées et les plus exploitées de tous les temps. Mais pourquoi ?

Le but de ce mémoire est donc d'analyser en profondeur le concept du sponsoring sportif, de comprendre ses enjeux, ses objectifs et son fonctionnement. Mais avant tout, cette étude a pour but de réfléchir sur les avantages et les limites de son exploitation. En effet, si le sponsoring était une action de communication idéale, alors nous pourrions supposer que bien plus d'entreprises (notamment les petites et moyennes entreprises) l'utiliseraient à des fins commerciales et notoires. La problématique sur laquelle je me suis penchée est donc la suivante : « Le sponsoring sportif est-il un outil de communication efficace pour les entreprises ? »