Le sponsoring sportif dans le football professionnel: une aubaine communicative

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français

sport

mémoire

publié le 26/04/2007

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Résumé

Le début des années 80 a marqué l'entrée dans une nouvelle phase de développement du marché du sport comme un marché économique à part entière. Cette évolution a notamment été portée par la multiplication des actions de communication des entreprises dans le sport. Désormais, les entreprises disposent de multiples outils pour communiquer et entre autre développer sa notoriété et son image de marque. On observe que depuis plus de 10 ans, les entreprises prennent « goût » au sponsoring sportif, en particulier les entreprises françaises qui, par ce biais, rattrapent peu à peu le retard par rapport à ses partenaires occidentaux.
En effet, le sponsoring est devenu un moyen de communication à part entière et en l'occurrence on peut définir cette technique comme faisant partie intégrante du mix-marketing, c'est-à-dire comme participant clairement à une rationalité de gestion. Cela signifie que son coût doit être minimisé pour une efficience maximale. La difficulté résidant alors dans le fait que ces retombées ne sont pas toutes quantifiables, notamment quand il s'agit d'image mais également du fait qu'elles s'inscrivent dans le long terme.
Il s'agit donc d'une forme de communication particulière dans le monde du sport et qui visent à se différencier en adoptant une stratégie personnalisée dans un espace communicatif inondé d'initiatives diverses et multiples. On peut dire que cette « prise de pouvoir » du marketing dans le champ du sport est due à plusieurs éléments.

Sommaire

Le Sponsoring, un moyen de communication
1. Les moyens traditionnels : les différents éléments de la communication média
2. Le Sponsoring : un élément à part entière
Le Sponsoring dans le Football Professionnel Français
1. Cibles et objectifs
2. Le transfert de valeurs
3. Les outils et les indicateurs d'analyse
4. L'impact
5. Les limites du sponsoring
Les exemples concrets : la mise en pratique
1. La stratégie sponsoring de l'ASSE : un problème d'encombrement
2. La stratégie d'Orange dans le football professionnel français
3. Le sponsoring du Club Professionnel de l'ESTAC